排查步骤
- 两个时间段使用相同的应用范围、时间窗口和下载定义。拿不到的值或者因隐私限制而缺失的值要如实记录，不要当成零。
- 每个来源都列出数量、在所统计总量里的占比，以及数量的变化。写明分母包含哪些来源。
- 把大的变动和已知的投放、外部引荐或发版对应起来。除非数据明确支持，否则来自搜索的获客不要直接说成纯自然流量。
案例解读
举例：来自搜索的下载量保持在 100，另一个来源从 100 降到 50。搜索的占比从 50% 升到约 67%，但搜索本身并没有增长。把这说成搜索获客增长，会误导人。
决策与下一步检查
去查造成绝对数量变化的那个来源，并把构成变化的影响和来源内部的表现分开。用这份报告挑选下一步的分析方向，不要仅凭来源占比去推断用户质量或生命周期价值。
相关的 Storelift 功能
这项工作能用到哪些产品数据、范围有多大，请看 App Store 分析：安装来源。在报告里，把应用、店面、时间段和测量状态与所用的测量结果写在一起。
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延伸阅读
App Store 分析：安装来源从展示到页面浏览再到下载，按来自哪个渠道拆开看。ASO 工作流程排查排名变化、给关键词排优先级、复核产品页改动、汇报获客结果。面向应用团队的 30 篇 ASO 实操指南，每篇解决一项具体工作。自然排名与 Apple Ads：把 ASO 和付费投放放在一起复盘自然排名和 Apple Ads 的付费获客可以放在一起看，但不能当成同一种指标。这篇指南教你对齐应用、店面、关键词和时间段后再做对比。搜索词报告怎么用：从付费搜索词里找 ASO 关键词候选付费投放的搜索词报告能告诉你用户点广告前搜了什么。这篇指南教你把这些词当作 ASO 候选来研究，先验证相关性和自然竞争，再决定改不改元数据。