Брендовые и небрендовые ключевые слова в ASO-отчёте

Шаги проверки

1. Пометьте запросы с вашим брендом, небрендовые запросы по задаче и неоднозначные фразы. Названия конкурентов держите в отдельном исследовательском наборе, а не среди рекомендаций для метаданных.
2. Сравните замеренные позиции и охват каждой группы за один и тот же период. Для сравнения динамики состав группы не меняйте либо прямо указывайте, что добавлено и что убрано.
3. Небрендовые запросы разбирайте по задаче приложения, которую они отражают. Рост по высокорелевантной задаче заслуживает внимания, даже когда брендовые позиции не изменились.

Разбор примера

Пример: по десяти брендовым фразам приложение на первом месте, а десять небрендовых запросов остаются за пределами замера. Если показать только среднее по замеренным позициям, картина окажется обманчиво сильной. Покажите обе группы и число запросов за пределами замера.

Решение и следующая проверка

По этому разделению решайте, чему посвятить следующий разбор: видимости бренда или тому, как приложение находят новые пользователи. Где данные позволяют, показывайте результат привлечения отдельно: рост позиций по небрендовым запросам сам по себе не говорит, сколько новых пользователей установили приложение.

Связанная функция Storelift

Какие данные есть в продукте и в каких пределах, читайте на странице «Трекер позиций приложений». Вместе с наблюдениями, на которые опирается отчёт, сохраняйте приложение, витрину, период и статус замера.

Читайте также