# 品牌词和通用词：ASO 报告里为什么要分开看

URL: https://storelift.net/zh/guide/brand-vs-generic-keyword-tracking/
Language: zh
Updated: 2026-10-13

直接搜你应用名称的人，和搜某个需求的人，意图本来就不一样。把这两类词混在一起，会让可见度看起来很强，而新用户其实还是很难搜到你。一份有用的追踪词表，会先分开汇报这两组，再给出整体概况。

## 排查步骤

1. 把词标成三类：含自家品牌的词、描述需求的通用词，以及意思模糊的词。竞品名称放进单独的研究词表，不要当成元数据建议。
2. 在同一时间段内，比较每组词测到的位置和覆盖情况。做趋势对比时，组内的词保持不变，否则就写明增减了哪些词。
3. 按通用词所代表的应用用途逐个查看。在一个高度相关的用途上有了提升，即使品牌词排名没变，也值得关注。

## 案例解读

举例：十个品牌词都排第一，十个通用词都未上榜。如果只汇报已测到排名的平均值，就会得出一个强得失真的结论。应该把两组词和未上榜的数量都列出来。

## 决策与下一步检查

根据这样的拆分，判断下一步该查的是品牌可见度，还是新用户能不能搜到你。数据允许的话，单独汇报获客结果；光凭通用词排名上升，说明不了有多少新用户安装了应用。

## 相关的 Storelift 功能

这项工作能用到哪些产品数据、范围有多大，请看应用排名追踪。在报告里，把应用、店面、时间段和测量状态与所用的测量结果写在一起。