# ASO 审计清单 URL: https://storelift.net/zh/guide/aso-checklist/ Language: zh Updated: 2026-10-15 ASO 审计清单分五步：记录当前的关键词排名，对照字符上限检查每个元数据字段，检查图标和截图，查看评分，上线之后再测量一次。 大多数 ASO 清单只是一张待填字段表。这份清单多了两个常被跳过的步骤：改动之前先测量，改动之后再测量——少了这两步，你根本无法判断改动有没有起作用。 ## 动元数据之前 在改动任何一个字段之前，先把你关心的关键词在每个销售国家/地区的当前排名记下来。没有基准，事后的排名变化可能来自你的元数据、竞品的更新，也可能只是每天的正常波动——你没法区分。 - 按店面记录你最重要的 10-15 个关键词今天的排名。 - 记下每个关键词下排在你前面的是谁——要记评分数量和平均分，而不只是名字。 - 给当前的产品页面截图（图标、截图、描述），这样你知道自己是从哪里开始改的。 ## 元数据，逐个字段过 | 字段 | App Store（iOS） | Google Play | | --- | --- | --- | | App 名称 | 30 个字符，索引 | 30 个字符，索引 | | 副标题 / 简短描述 | 30 个字符，索引 | 80 个字符，索引 | | 关键词字段 | 100 个字符，不可见，索引 | 不适用 | | 完整描述 | 不索引 | 4,000 个字符，索引 | NOTE: 名称或副标题里已有的词不要再重复——Apple 匹配时会跨字段组合词语，重复只会浪费 100 个字符字段里本就紧张的空间。详见关键词字段专题页。 - 选用户真正会搜的词——在把字段空间分给某个候选词之前，先查一下它在搜索联想词里有没有出现。 - App 名称留给品牌；副标题和简短描述用在搜索词上，而不是用来重复名称。 - 完整描述写给人看，而不是写给索引——Apple 搜索不读描述，往一个没人读的字段里堆关键词只会拉低转化率。 ## 图标和截图 元数据把你带进搜索结果；图标和第一张截图决定别人会不会点进来。对转化率的影响要靠你自己的 A/B 测试来测；这份清单收录的是不做测试也能马上检查的项目： - 第一张截图不需要文字说明，就能传达应用的核心价值。 - 图标在实际显示的最小尺寸下依然清晰可辨（商店搜索结果中的一行，而不是全屏效果图）。 - 语言差异明显的每个店面都有本地化截图，而不只是在同一张图上换一句翻译好的文案。 ## 评分和评论 评分数量和平均分，是商店和搜索用户在排名之外都会考量的因素。它们变化也很慢，所以在清单里应该作为长期做法，而不是一次性任务。 - 在用户明显感受到价值之后再请求评分，不要在首次启动时就弹。 - 商店允许的话，回复差评——一条公开、具体的回复，会改变下一位读者对这条评论的看法，即使分数没变。 - 关键词旁的数字是它的“墙”：显示你在这个词上要面对的应用扎根有多深。用它来比较关键词；它不代表你必须获得多少评分，也不保证排名。 ## 上线之后 元数据改动通常几天内就会开始反映在排名上。按固定周期，在相同的国家/地区重新测量同一份关键词列表——并与改动前记录的基准比较，而不是与“应该”发生什么的猜测比较。 NOTE: 某个关键词没有变化，也是真实的结果——它说明这个字段的改动不是关键因素，省得你在别处重复同样的改动。只统计成功的清单，存在幸存者偏差。 ## ASO 审计清单：精简版 用它一次性检查一个线上的产品页面。每一条都是可以核实的事项，而不是审美问题： - 已按你销售的每个店面，记录最重要的 10-15 个关键词今天的排名。 - iOS：名称和副标题各不超过 30 个字符；关键词字段用满 100 个字符，不重复名称或副标题中的词，逗号后不加空格（关键词字段规则）。 - Google Play：标题 30、简短描述 80、完整描述 4,000 个字符，搜索词自然地写在完整的句子里。 - 每个目标搜索词在该店面都会出现在商店的搜索联想词中。 - 你销售的每个店面都有人工撰写的元数据，而不是回退到默认语言（ASO 本地化）。 - 第一张截图不靠文案也能传达核心价值；图标在搜索结果行的尺寸下清晰可辨。 - 你清楚每个目标关键词下排在你前面的应用各有多少评分（排名需要多少条评论）。 - 上线后，按固定周期在相同的店面重新测量同一批关键词，并与基准比较。 一个关键词有多难排上去，见术语表中的关键词难度。 ## FAQ Q: 这份清单多久做一次？ A: 没有适合所有应用的固定节奏。比较实用的触发点是：每次修改元数据之后（衡量效果），以及固定的复查周期（常见的是每月一次），用来发现不是由你引起的排名漂移。 Q: 照着这份清单做，排名一定会提升吗？ A: 不一定。它能排除 ASO 工作常见的几种失误——没有基准、浪费关键词字段的字符、没做本地化、没有事后复查——但排名还取决于竞品自己的改动和商店算法的变化，这些都不在你的掌控之内。 Q: App Store 和 Google Play 需要不同的清单吗？ A: 步骤相同，字段不同。iOS 有一个 Android 没有的独立隐藏关键词字段；Android 索引完整描述，iOS 不索引。上面的表格列出了需要分清的字段差异。 Q: 什么是 ASO 审计？ A: 按一份固定清单检查线上的商店产品页面——元数据字段、关键词、截图、评分——同时记录下今天的排名作为基准，这样之后的任何改动都能拿它来对比。 Q: ASO 审计清单应该包含哪些内容？ A: 每个店面的排名基准、每个元数据字段是否符合字符限制、用搜索联想词核实过的关键词需求、每个销售市场的本地化元数据、截图和图标检查、排在你前面的应用的评分数量，以及上线后的重新测量。 Q: 能用这份清单审计竞品的应用吗？ A: 看得见的部分可以：名称、副标题、截图、描述、评分数量，以及它们在你的关键词下的排名。iOS 的关键词字段不公开——Apple 不会公布——所以这一项只能检查你自己的应用。