# App Store 与 Google Play 字符限制

URL: https://storelift.net/zh/guide/app-store-character-limits/
Language: zh
Updated: 2026-09-23

App Store 的限制：App 名称 30 个字符，副标题 30，关键词 100，推广文本 170，描述 4,000，“此版本的新内容”4,000。Google Play 的限制：应用名称 30，简短说明 80，完整说明 4,000，版本说明每种语言 500。下面每个数字都来自 Apple 和 Google 自己的帮助页面，链接附在文末。

## App Store 字符限制

| 字段 | 限制 | 显示位置 | 是否参与搜索索引 |
| --- | --- | --- | --- |
| App 名称 | 30 个字符（至少 2 个） | 产品页面、搜索结果 | 是 |
| 副标题 | 30 个字符 | 名称下方、搜索结果 | 是 |
| 关键词 | 100 个字符 | 不显示——隐藏字段 | 是 |
| 推广文本 | 170 个字符 | 描述上方 | Apple 未列出 |
| 描述 | 4,000 个字符 | 产品页面 | Apple 未列出 |
| 此版本的新内容 | 4,000 个字符 | 版本更新信息 | Apple 未列出 |
| App 审核备注 | 4,000 字节 | 仅 App 审核团队可见 | 否 |

“是否参与搜索索引”一栏依据的是 Apple 自己的搜索说明页面，那里列出的文本相关性来源是名称、副标题、关键词和主要类别，并没有提到描述和推广文本。名称、副标题、关键词、描述和“此版本的新内容”都按本地化版本分别设置，所以你每添加一种语言，每项限制就多一份。

- 推广文本无需提交新版本即可修改。
- “此版本的新内容”在应用的第一个版本中不可用，之后的每个版本都必须填写。
- 描述是纯文本，不支持 HTML。

“App Store 标题”和“App 名称”是同一个字段：App Store Connect 里叫 Name（名称），Apple 的搜索文档里叫 title，也就是产品页面和搜索结果中显示在副标题上方的那行文字。除了这 30 个字符，标题没有别的单独限制。

## App Store 关键词：100 个字符还是 100 字节？

Apple 有两种说法。App Store Connect 帮助页面说这个字段“最多 100 字节”；Apple 的 App Store 搜索页面则说关键词“总共限制为 100 个字符”。在 App Store Connect 里，这个字段按字符计数：带变音符号的字母和非拉丁文字都各算一个，所以土耳其语或日语的关键词字段能容纳的字符数和英语一样。

词与词之间用逗号分隔、不加空格，也不要重复名称、副标题或类别里已有的词。完整规则以及那些浪费字段空间的常见习惯，见 100 个字符的关键词字段；关键词字段工具可以把一份词表压进这个字段。

## Google Play 字符限制

| 字段 | 限制 | 显示位置 |
| --- | --- | --- |
| 应用名称（标题） | 30 个字符 | 商品详情页、搜索结果 |
| 简短说明 | 80 个字符 | 详情页上的第一段文字 |
| 完整说明 | 4,000 个字符 | 商品详情页 |
| 版本说明 | 每种语言 500 个 Unicode 字符 | 详情页上的“新功能” |

Google 说明，商品详情页的字符限制对全角和半角字符同样适用。Play 没有隐藏的关键词字段：Play 读取的就是标题和两段说明；Google 的帮助文档还建议标题要简洁聚焦，因为过长的标题在部分设备上可能会被截断。

## App Store 与 Google Play：逐个字段对比

| 用途 | App Store | Google Play |
| --- | --- | --- |
| 名称 / 标题 | 30 | 30 |
| 名称下方的一行 | 副标题 · 30 | 简短说明 · 80 |
| 隐藏关键词 | 100 | — |
| 可随时修改的推广语 | 推广文本 · 170 | — |
| 长描述 | 4,000 | 4,000 |
| 版本说明 | 此版本的新内容 · 4,000 | 每种语言 500 |

NOTE: 同样 30 个字符的名称，在两个商店里分量并不一样：在 App Store，它和副标题以及 100 个隐藏字符共同构成搜索文本；在 Google Play，它和用户真正会读的说明文字一起起作用。写一份文案原样贴到两个商店，两边都会留下没用上的空间。

## 检查文案是否超出限制

字符计数器可以在一个表单里同时检查 App Store 的名称、副标题、关键词和推广文本，以及 Google Play 的标题和简短说明，还会标出字段之间重复的词。截图和预览视频的尺寸是另一套限制，见 App Store 与 Google Play 截图规格。

空格、逗号和标点都计入每项限制。在关键词字段里，这就是每个逗号后面都要去掉空格的原因；在名称和副标题里，这也意味着“ – ”或“: ”这样的分隔符每个要占两三个字符。表情符号和特殊字符是规范问题，而不是计数问题：Apple 的搜索指南建议关键词中避免使用特殊字符，除非它们是你品牌的一部分。

不超出限制只能保证文案合规；里面的词能不能带来排名，取决于需求和竞争，这正是 App Store 关键词研究要解决的问题。

## FAQ

Q: App Store 副标题的字符限制是多少？
A: 每个本地化版本 30 个字符。副标题显示在 App 名称下方，是 Apple 明确列为搜索文本相关性来源的字段之一。

Q: App Store 描述的字符限制是多少？
A: 4,000 个字符，纯文本，不支持 HTML。“此版本的新内容”同样是 4,000 个字符的限制。

Q: Google Play 简短说明的字符限制是多少？
A: 80 个字符。完整说明最多 4,000 个字符，应用名称最多 30 个。

Q: Play 商店版本说明的字符限制是多少？
A: 根据 Play Console 帮助，每种语言 500 个 Unicode 字符。App Store 的“此版本的新内容”则允许 4,000 个字符。

Q: App Store 名称的字符限制是多少？
A: 30 个字符，至少 2 个。名称按本地化版本分别设置，所以每种语言都能用满自己的 30 个字符。

Q: App Store 推广文本的字符限制是多少？
A: 170 个字符。推广文本显示在描述上方，而且和描述不同，它无需提交新版本就能修改。