# CPA（点按）

URL: https://storelift.net/zh/glossary/cpa-tap/
Language: zh
Updated: 2026-10-19

CPA（点按）表示在 Apple Ads 中获得一次安装花了多少钱，只计算点按你的广告之后产生的安装：花费 ÷ 点按后的安装次数。在 Apple Ads 给出的两个单次安装成本中，它是更严格的那个；另一个是 CPA（总计）。

## CPA（点按）怎么计算

CPA（点按）= 花费 ÷ 点按后的安装次数。点按后的安装，是 Apple Ads 归因到一次广告点按的新下载或重新下载。假设某个关键词一周花了 $240，点按其广告的用户带来了 48 次安装：$240 ÷ 48 = $5.00，这就是 CPA（点按）。数字是假设的，算法是 Apple 的定义。

同一个数字也能由 Apple Ads 的另外两个指标得出：平均 CPT（花费 ÷ 点按次数）除以转化率（点按后的安装次数 ÷ 点按次数）。一次点按 $0.80、有 16% 的点按变成安装，每次安装就是 $5.00。这样拆开能看出该在哪里下功夫：是点按的单价，还是点按变成安装的比例。

## 怎么使用 CPA（点按）

- 和一次安装带来的收入比较。如果某个关键词带来的安装随时间产生的收入高于它的 CPA（点按），这个关键词就能回本；如果更低，就降低出价或暂停这个关键词。
- 在同一个国家内比较关键词。点按的价格在每个店面都不一样，所以 $5 的 CPA（点按）在一个国家可能便宜，在另一个国家可能很贵。
- 在足够的安装量上判断。一个只有几次安装的关键词，多一次或少一次就会让数字变动四分之一以上；小关键词要放在更长的时间范围里看。

Storelift 的 Apple Ads 页面中，这一列也叫 CPA（点按）。

## CPA（点按）和 CPA（总计）的区别

CPA（总计）把同样的花费除以全部安装，其中还包括浏览后安装（view-through）：看到广告、没有点按、之后才安装 App 的用户。分母里的安装更多，所以 CPA（总计）总是等于或低于 CPA（点按）。

CPA（点按）是更严格的数字，因为其中每一次安装都发生在点按这条广告之后。用它来判断关键词的出价，把两者的差值理解为广告在没有点按的情况下带来的安装。

## FAQ

Q: Apple Ads 中的 CPA 是什么？
A: 单次获取成本（cost per acquisition），也就是一次安装的成本。Apple Ads 给出两个版本：CPA（点按）计算点按广告后产生的安装；CPA（总计）计算所有归因的安装，包括浏览后安装。

Q: CPA（点按）和 CPI 是一回事吗？
A: 实际上是的。Apple Ads 计算的获取就是安装（新下载或重新下载），所以 CPA（点按）就是点按后安装的单次安装成本。Apple Ads 把它叫作 CPA。

Q: 为什么我的 CPA（点按）比 CPA（总计）高？
A: 因为 CPA（总计）把同样的花费除以更多的安装：它加上了浏览后安装。两者的差值，就是看到广告但没有点按就安装的用户带来的那部分。