# 应用商店元数据

URL: https://storelift.net/zh/glossary/app-store-metadata/
Language: zh
Updated: 2026-09-23

应用商店元数据是产品页面附带的一组文字字段：App 名称、副标题或简短描述、描述，以及仅 iOS 才有的隐藏关键词字段。其中只有一部分会被搜索索引，而且 App Store 和 Google Play 索引的字段并不相同。

## 最常见的错误

往 iOS 的长描述里堆关键词，以为这对搜索有帮助——Apple 根本不会为搜索索引长描述，它只是写给访客看的文案。Google Play 上则常犯相反的错误：那里的长描述确实会被索引，写得太少就等于把可索引的空间白白空着。

## App Store 元数据 vs Google Play 元数据

| 字段 | App Store（iOS） | Google Play |
| --- | --- | --- |
| App 名称 / 标题 | 索引 · 30 个字符 | 索引 · 30 个字符 |
| 副标题 | 索引 · 30 个字符 | — |
| 简短描述 | — | 索引 · 80 个字符 |
| 关键词字段 | 索引 · 100 个字符，用户不可见 | — |
| 长描述 | 不索引 | 索引 · 4,000 个字符 |
| 开发者名称 | 索引 | 索引 |

实际结论：在 iOS 上，你的搜索预算就是 App 名称、副标题和关键词字段，描述纯粹是写给人看的。在 Google Play 上，描述也属于搜索预算，需要用通顺自然的句子把这些词带进去。

## 文字元数据与视觉素材

图标、截图和预览视频也是产品页面的一部分，有时被称为视觉元数据。它们不会被当作搜索文本读取；它们的作用是转化——把看到你搜索结果的人变成安装。文字元数据决定你能不能在某个词下出现；视觉素材决定搜索者会不会点进来。

## 如何修改元数据并衡量效果

在 iOS 上，App 名称、副标题和关键词只能随新版本提交一起修改，所以每次改动都是一次发布。在 Google Play 上，产品页面的文字无需新构建就能编辑，但改动仍要经过审核。

能分开改就一次只改一个字段，记下日期，并在接下来几天通过排名追踪观察改动涉及的那些词。元数据更新当天出现的排名变化，只是一个可能的原因，而非已证实的原因。Storelift 的元数据工作室会在你修改之前，检查当前字段覆盖了哪些追踪的关键词。

## 本地化元数据与语言槽位

产品页面的每个语言槽位都有自己的 App 名称、副标题、关键词字段和描述。写在土耳其语槽位里的词，不会进入英语槽位的搜索——但一个店面可以索引多个槽位，所以第二个槽位是额外的可索引空间，而不只是一份译文。

因此，在会读取某个槽位的店面里，把它空着就是可以量化的损失。哪些店面读取哪些槽位、按店面规划具体怎么做，详见ASO 本地化和 Storelift 的本地化视图。

## FAQ

Q: 什么是应用商店元数据？
A: 应用产品页面附带的文字：App 名称、副标题或简短描述、描述，以及 iOS 上的关键词字段。商店会将其中一部分索引用于搜索。

Q: App Store 会索引应用描述吗？
A: 不会。在 iOS 上，长描述不会被索引用于搜索。Google Play 则会索引长描述。

Q: 哪个元数据字段对排名影响最大？
A: 两家商店通常都把 App 名称（标题）视为权重最高的字段；iOS 上其次是副标题和关键词字段，Google Play 上则是简短描述和长描述。