# Что такое ASO?

URL: https://storelift.net/ru/guide/what-is-aso/
Language: ru
Updated: 2026-08-18

ASO (App Store Optimization, оптимизация App Store) — это работа, которая решает, по каким ключевым словам ваше приложение появляется в поиске стора и на какой позиции. Эта страница о трёх вещах: какие поля сторы читают для поиска, как позиция измеряется снаружи и на какие вопросы замер никогда не ответит.

## Почему поиск

Приложение нужно найти, прежде чем его установят, и найти его в сторе можно двумя путями: кто-то даёт вам ссылку или кто-то вводит что-то в строку поиска. Первый путь держится на рекламе и соцсетях, стоит денег и усилий и прекращается в тот день, когда прекращаете вы. Второй не прекращается — каждый день, когда вы удерживаете позицию, накапливается.

Поэтому единица ASO — не установки, а по какому ключевому слову и на каком месте вы ранжируетесь. Установки — это результат; порождает его позиция.

## Какие поля индексируют сторы?

Два стора делают одну и ту же работу разными полями. Самая частая ошибка — набивать ключевые слова в описание iOS: Apple не читает его для поиска.

| Поле | App Store (iOS) | Google Play |
| --- | --- | --- |
| Название приложения | Индексируется · 30 символов | Индексируется · 30 символов |
| Подзаголовок | Индексируется · 30 символов | — |
| Краткое описание | — | Индексируется · 80 символов |
| Поле ключевых слов | Индексируется · 100 символов, невидимо для пользователей | — |
| Длинное описание | Не индексируется | Индексируется · 4000 символов |
| Имя разработчика | Индексируется | Индексируется |

NOTE: 100-символьное поле iOS — это список, а не предложение. Разделяйте запросы запятыми, убирайте пробелы и никогда не повторяйте слово, которое уже есть в названии или подзаголовке, — Apple при сопоставлении комбинирует поля. Повтор слова тратит символы, которых и так не хватает.

## Как позиция измеряется снаружи

Стор никогда не сообщает вам вашу позицию. App Store Connect и Play Console показывают установки, конверсию и (частично) какие запросы привели людей — но не ответ на вопрос «на каком я месте по 'dream meaning' сегодня?»

Этот ответ получают, выполняя поиск и считая. Запрос отправляется в публичный поиск стора, позиция вашего приложения в вернувшемся списке записывается, и на следующий день всё повторяется. Ценность не в числе за один день — она в разнице между днями.

- iOS — публичный поиск возвращает до 200 результатов. «Нет в выдаче» здесь значит «нет в топ-200».
- Android — Google Play не предлагает официального поискового эндпоинта; его страница поиска возвращает примерно 20-30 результатов за раз. Поэтому глубина — около первых 30, и честный инструмент пишет это на экране.
- Страна — каждая витрина — свой поисковик. Один и тот же запрос может быть 3-м на одном рынке и 80-м на другом; в одной строке им не место.

## Одной позиции мало: спрос

Первое место по запросу, который никто не ищет, ничего вам не даёт. Поэтому рядом с каждой позицией стоит второй вопрос: ищет ли это кто-нибудь?

Стандартным ответом отрасли на него была оценка «Search Popularity» из Apple Ads. Осенью 2025 года эта оценка в основном перестала работать, а во всех витринах её и не было никогда. Альтернативный сигнал — собственные автоподсказки стора: предлагает ли он запрос и со сколькими вариантами. Подробности — на отдельной странице.

NOTE: Автоподсказки не дают числа объёма — они дают наличие и широту. Спросите любой инструмент, показывающий «поисков в месяц»: откуда это число? Если ответа нет — нет и числа.

## У «стены» есть имя

«Конкуренция сильная» — это не замер. Замер — это кто стоит выше вас по этому ключевому слову: сколько у них оценок, какой балл, сколько им лет. Шестилетнее приложение с 740 оценками — не та же «стена», что новое с 79: первое — повод отказаться от ключевого слова, второе — повод давить.

Практическое правило: для каждого ключевого слова, по которому вы хотите подняться, посмотрите на пять приложений выше вас. Если все пять старше и тяжелее вашего, ключевое слово выбрано неверно — более узкий запрос даёт более высокую позицию при тех же усилиях.

## Вопросы, на которые замер не ответит

То, что инструмент говорит, чего он не измеряет, — предварительное условие доверия к тому, что он измеряет. Снаружи непознаваемо следующее:

- Реальный месячный объём поиска по запросу — ни Apple, ни Google его не публикуют. Каждое число объёма на любом экране выведено; наше получено из собственной оценки популярности Apple 1-100 и показано как диапазон шириной примерно в 3x, с указанием этой основы рядом.
- Установки и выручка конкурента — результат модели, а не замер.
- Персонализированная выдача — стор переупорядочивает по языку, стране и истории. Измеряется неперсонализированная базовая выдача.

Взамен можно измерить три вещи, и их достаточно для решений: позицию, движение позиции и силу приложений выше вас.

## FAQ

Q: Через сколько работа над ASO даёт результат?
A: Позиции начинают устанавливаться в течение нескольких дней после того, как правка метаданных вышла в эфир. Любая фраза, обещающая срок, — догадка; правильный метод — сравнить те же ключевые слова до и после изменения, а значит, начать замер ДО того, как вы его выпустите.

Q: Стоит ли добавлять ключевые слова в название приложения?
A: Название — самое весомое поле в обоих сторах. Это ещё и ваш бренд: втиснув в него поисковый запрос, вы покупаете позицию и ослабляете поиск по бренду. Обычный баланс — беречь название и тратить на запросы подзаголовок (iOS) и краткое описание (Play).

Q: Стоит ли отслеживать одни и те же ключевые слова в каждой стране?
A: Нет. Замер турецкого запроса в витрине США ничего не вернёт. Каждой витрине нужен свой список; у одного и того же приложения списки TR и US часто вообще не пересекаются.

Q: Как бесплатно проверить свою позицию?
A: Можно вручную поискать в сторе и посчитать — для одного ключевого слова. Два ограничения: ваш аккаунт видит персонализированную выдачу, а разовое число не показывает движения. Бесплатный уровень Storelift автоматически проводит этот замер каждый день для одного приложения, 25 ключевых слов на витрину и двух стран.