# Поле ключевых слов App Store: 100 символов

URL: https://storelift.net/ru/guide/keyword-field-100-characters/
Language: ru
Updated: 2026-09-23

App Store Connect даёт вам поле, которое никто никогда не видит: 100 символов ключевых слов, индексируемых для поиска и невидимых на странице продукта. Это текст с наибольшей отдачей в отправке iOS-приложения и самый часто растрачиваемый, потому что правила, которые им управляют, нигде в интерфейсе не написаны.

## Четыре правила, о которых интерфейс не говорит

### Apple комбинирует слова из разных полей

Слова в названии, подзаголовке и поле ключевых слов собираются в общий пул и комбинируются во фразы. Если в названии уже есть «Dream», повторное dream в поле ключевых слов ничего не даёт — пара dream journal уже достижима, если journal есть где-либо в пуле. Повторы — самый большой источник потраченных впустую символов.

### Запятые без пробелов

Пробел после запятой — символ, потраченный ни на что. dream,journal,sleep вмещает три слова там, где dream, journal, sleep вмещает меньше. На 100 символах это обычно пять-восемь возвращённых символов — целое дополнительное ключевое слово.

### Разбивайте фразы

Фраза dream journal сохраняет оба слова, но ничего сверх этого не сообщает, потому что комбинирование и так даёт эту пару. Храните части. Исключение — фраза, слова которой вы иначе не включили бы вовсе.

### Пропускайте слова, которые стор уже знает

Название приложения, имя разработчика, слово «app», название категории и частые стоп-слова либо уже индексируются, либо не несут различающей силы. Это символы, потраченные на поиск, в котором вы и так появились бы.

## Важен ли порядок?

Apple никогда не заявляла, что важен, а внешний замер не может отделить эффект порядка от всего остального, что меняется одновременно. Считайте порядок неизвестным и тратьте внимание на то, какие слова стоят в поле, а не где.

Важно же то, какие слова вы отбрасываете, когда всё не помещается в 100 символов. Это решение нужно принимать по спросу — предлагает ли запрос вообще автоподсказка стора, — а не по тому, какое слово звучит важнее.

## Вторая локаль, которую большинство разработчиков оставляет пустой

Приложение, локализованное на турецкий, обычно заполняет tr и оставляет en-GB пустым. Но в ряде витрин App Store индексирует поле ключевых слов второй локали вместе с первой — значит, пустой en-GB — это 100 символов, оставленных на столе, при нулевой стоимости.

То же верно и в обратную сторону для приложений с английским в качестве основного языка, распространяемых на рынках, где индексируется вторая локаль. Это стоит одного поля формы и никакой работы по переводу, если слова — те, что вы уже отслеживаете.

## Как сделать эту арифметику

Сама упаковка механическая: убрать повторы с названием и подзаголовком, отбросить стоп-слова, разбить фразы, соединить запятыми, досчитать до 100. Мы публикуем её как страницу, которая работает целиком в вашем браузере, — ничего введённого на сервер не уходит, что важно, когда слова относятся к версии, которую вы ещё не выпустили.

- Упаковщик поля ключевых слов — работает в вашем браузере.
- Внутри Storelift тот же аудитор работает по вашей живой странице в сторе и упорядочивает оставшееся по измеренному спросу, а не по порядку, в котором вы их ввели.

## Ключевые слова App Store Connect: правила формата

- 100 символов на локализацию. Лимит считает символы, а не байты, и у каждой локали, добавленной в App Store Connect, своё поле.
- Разделяйте запятыми, без пробелов. sleep,diary,nightmare, а не sleep, diary, nightmare.
- Отдельные слова, а не фразы. Слова из названия, подзаголовка и поля ключевых слов при сопоставлении комбинируются, поэтому достаточно частей.
- Не показывается на странице продукта. Apple не публикует это поле, поэтому никто — включая инструменты конкурентов — не может прочитать ваше из стора.

NOTE: Гипотетический пример: приложению с названием «Dream Journal» не нужны dream или journal в поле — оба уже в пуле. Символы уходят на другие понятия, например sleep,diary,nightmare,lucid,symbols. Прежде чем оставить каждое, проверьте, предлагает ли его автоподсказка.

Поле определено в глоссарии в статье поле ключевых слов; какая вторая локаль индексируется рядом с вашей, зависит от витрины — см. ASO-локализация.

## FAQ

Q: Важно ли поле ключевых слов после перехода Apple на семантическое сопоставление?
A: Да. В июне 2025 года Apple перешла к сопоставлению по намерению, а не по точным токенам, что расширило круг поисков, которые может обслужить данное слово, — поле она не убрала и индексировать его не перестала. Изменилось то, что набивка фразами значит меньше, а охват разных понятий — больше.

Q: Стоит ли вписывать названия конкурентов в поле ключевых слов?
A: Правила Apple запрещают использовать товарные знаки, которыми вы не владеете, и заявки за это отклоняли. Помимо риска, это редко работает: позиция по бренду конкурента ставит вас перед людьми, которые уже сделали выбор.

Q: Сколько символов на самом деле использует большинство приложений?
A: Меньше, чем думают, потому что повторы с названием и пробелы после запятых незаметно съедают бюджет. Прогон существующего поля через упаковщик обычно освобождает пятнадцать-тридцать символов, не убирая ни одного понятия.

Q: Есть ли поле ключевых слов в Google Play?
A: Нет. Play индексирует заголовок, краткое и полное описание, а значит, аналогичная работа пишется одновременно для людей и для индекса — более жёсткое ограничение, чем скрытое поле, которое никто не читает.

Q: Ключевые слова App Store разделяются запятыми или пробелами?
A: Запятыми, без пробелов после них. Пробел после запятой считается символом и ничего не добавляет; на 100 символах это обычно возвращает пять-восемь символов.

Q: Есть ли у каждой локализации App Store своё поле ключевых слов?
A: Да. У каждой локализации, добавленной в App Store Connect, своё 100-символьное поле, и в ряде витрин поле второй локали индексируется вместе с первым — поэтому пустая вторая локаль означает неиспользованное место.

Q: Лимит ключевых слов App Store — 100 символов или 100 байт?
A: 100 символов. Буквы с диакритикой и нелатинские письменности считаются по одному символу, поэтому турецкое или японское поле вмещает столько же символов, сколько английское.