# Сложность ключевых слов: формула открыта

URL: https://storelift.net/ru/guide/keyword-difficulty-open-formula/
Language: ru
Updated: 2026-09-14

Каждый ASO-инструмент показывает оценку сложности от 0 до 100, и почти никто не говорит, как она получается. Это важнее, чем кажется: большинство таких оценок берут рекламную популярность Apple как вход, а этот сигнал сломался в сентябре 2025 года. Оценку, которую нельзя проверить, нельзя и проаудировать, когда её вход отказывает.

## Два входа, и больше ничего

1 · «Стена». Наибольшее число отзывов среди десяти приложений, ранжирующихся по запросу. Число отзывов — совокупный индикатор возраста, установок и удовлетворённости, и это единственный публичный сигнал с измеримым влиянием на позицию. Именно наибольшее, а не медиана, намеренно: первая десятка часто добита шаблонными приложениями вообще без отзывов, и медиана их учитывает. В нашем замере 12 сентября 2026 года у первой десятки по запросу grill time медиана была 0 отзывов, а у одного приложения — 307 531. В прогоне по 519 ключевым словам в тот день у 66 из 141 ключевого слова, которые медианная «стена» назвала открытыми, был такой лидер.

2 · Совпадения в названии. Сколько из этих десяти содержат запрос в названии приложения. Это говорит о том, что конкуренты нацелены на запрос намеренно, а не ранжируются по нему случайно.

Это весь список входов. Спроса в нём нет, как нет и вашей собственной позиции или какой-либо оценки загрузок — смешение сложности и спроса в одно число уничтожает различие между трудно, но того стоит и легко, но бесполезно.

## Арифметика

«Стена» весит 70, совпадения в названии — 30. «Стена» тяжелее, потому что это накопление, на преодоление которого уходят годы; совпадение в названии может измениться за день правкой метаданных.

«Стена» масштабируется логарифмически. Переход от 100 отзывов к 1000 — не такой же прирост сложности, как от 10 000 к 100 000, и линейная шкала поставила бы почти каждое реальное ключевое слово в верх диапазона. Шкала начинается со 100 отзывов и заканчивается на миллионе: при 100 и меньше даже сильнейшее приложение в первой десятке новое, поэтому «стена» равна 0; каждый десятикратный шаг добавляет 17,5 балла; выше миллиона лишние разряды не меняют решения для небольшого приложения.

| Компонент | Формула | Диапазон |
| --- | --- | --- |
| «Стена» | (log₁₀(наибольшее число отзывов) − 2) ÷ 4 × 70; 0 при 100 и меньше, не более 70 | 0–70 |
| Совпадения в названии | совпадения ÷ 10 × 30 | 0–30 |
| Оценка | «стена» + совпадения в названии | 0–100 |

Так, запрос, где у сильнейшего из первой десятки 100 000 отзывов, а три приложения содержат запрос в названии, получает 53 + 9 = 62. Это можно посчитать вручную по числам на том же экране — в этом и смысл.

Уровни следуют тем же десятикратным шагам. Без совпадений в названии запрос становится средним, когда у сильнейшего приложения 10 000 отзывов (35), трудным — при 100 000 (53) и очень трудным — при миллионе (70). Совпадения в названии добавляют не более 30 баллов, примерно один уровень. Когда Apple возвращает меньше десяти приложений, оценки нет вовсе: бессмысленный запрос тоже возвращает несколько слабо подходящих приложений, и их числа ничего не описывают.

## Что формула возвращает на практике

14 сентября 2026 года вход «стены» изменился с медианы первой десятки на наибольшее число отзывов в первой десятке. Распределение, которое мы здесь публиковали, было получено на старом входе, и вывести его под новой формулой значило бы поставить неверные числа под верную подпись. График вернётся, когда ежедневный замер запишет новый вход для наших собственных ключевых слов; до тех пор запись без него оценку не получает, и продукт показывает пропуск.

NOTE: В Google Play та же функция не возвращает ничего вообще — по структурной причине, а не из-за охвата: см. что Play публикует, а что нет. Из 2931 строки конкурентов, измеренной в Play, число отзывов было в 0.

## Чего оценка сказать не может

Одно число сплющивает двумерную задачу. Запрос может быть трудным, потому что лидеры огромны, или трудным, потому что на него нацелены все, — и ответ на эти две ситуации совершенно разный. Поэтому продукт показывает «стену» и совпадения в названии отдельно рядом с оценкой, а не только итог.

Оценка также ничего не говорит о том, стоит ли запрос победы. Спрос — в отдельном столбце, из автоподсказок стора, без числа объёма.

## FAQ

Q: Зачем вообще публиковать формулу?
A: Потому что оценка сложности — это утверждение о мире, а утверждение, которое нельзя проверить, приходится принимать на веру. К тому же формула достаточно мала, чтобы проверить её вручную по тому же экрану, — это сильнейшая форма аргумента.

Q: Использует ли оценка данные популярности Apple?
A: Нет. Оба входа читаются из самой поисковой выдачи. Поэтому оценка продолжила работать, когда рекламный сигнал популярности Apple обрушился в сентябре 2025 года, — ничто в ней от этого числа не зависит.

Q: Оценка 62 — это хорошо или плохо?
A: Само по себе — ни то, ни другое. Это инструмент сравнения: он говорит, какие из ваших запросов-кандидатов дешевле атаковать. В паре со столбцом спроса и вашей текущей позицией он становится решением; в одиночку — это просто любопытный факт.