# ASO-локализация

URL: https://storelift.net/ru/guide/aso-localization/
Language: ru
Updated: 2026-09-23

Локализация обычно попадает в список задач как «перевести». Это закрывает одну из двух отдельных работ. То, что текст читается на языке, — одно; то, что слова в этом тексте — то, что люди на этом рынке действительно ищут, — другое: первое — задача перевода, второе — исследование.

## Две работы, одно слово

«Локализация» — одно слово для двух независимых задач. Перевод текста делает так, чтобы описание и подписи к скриншотам читались на этом языке правильно и естественно. Исследование ключевых слов находит запрос, который люди на этом рынке действительно вводят, — и эти два часто НЕ совпадают: запрос, дословно переведённый с английского, может оказаться словом, которое на целевом языке никто не ищет.

NOTE: Дословный перевод запроса, вставленный в 100-символьное поле ключевых слов App Store или в краткое описание Play, не означает, что на этом рынке по нему есть поисковый объём. О самом поле — на отдельной странице о поле ключевых слов.

## Сколько языков можно реально охватить

|  | App Store | Google Play |
| --- | --- | --- |
| Язык метаданных, вводимых вручную | 48 языков и локалей | Любой список, который поддерживает Play Console |
| Что показывается на непереведённом языке | Отображение, зависящее от языка стора клиента, языка устройства и вашего основного языка, — а не один фиксированный порядок резервных языков | Пользователи могут видеть машинный перевод с пометкой об автоматической генерации |
| Всегда ли работает автоперевод | Нет — метаданные показываются только на введённых вами языках | Не в 4 языках (армянский, ретороманский, тагальский, зулу), где автоперевод недоступен |

NOTE: Собственная документация Apple говорит, что показываемый язык «could be impacted by factors like the App Store language for their location, their device's language settings, languages you've added, and your primary language in App Store Connect» — то есть единой документированной иерархии резервных языков нет.

## Ловушка резервного языка на рынке, оставленном пустым

Не каждой стране, где вы продаёте, нужна своя строка метаданных, — но пробел молчалив: клиент на этом рынке видит вашу страницу на том языке, к которому сведётся резервный выбор, или в машинном переводе, и конверсия следует за этим текстом, а не за тем, что вы на самом деле написали. Google Play хотя бы помечает это; в App Store видимого предупреждения нет, поскольку отображаемый язык зависит от настроек устройства самого клиента.

- Перечислите все витрины, где вы продаёте, и отметьте, в каких метаданные введены вручную, а в каких срабатывает резервный язык.
- Для рынка с большим объёмом, где сейчас срабатывает резервный язык, вручную написанные метаданные обычно стоят усилий раньше, чем новые рынки с автопереводом, — автоперевод не занимается исследованием ключевых слов.
- Соответствие страны и языка для каждой витрины см. в статье коды стран витрин App Store.

## Процесс ASO-локализации с исследованием ключевых слов

1. Сопоставьте витрины с языками. Перечислите витрины, где вы продаёте, и язык, который каждая читает по умолчанию. Из 175 измеряемых нами витрин en-GB — язык по умолчанию в 85, а es-MX — в 17; см. коды стран витрин App Store.
2. Собирайте запросы-кандидаты по рынку, а не по переводу. Введите переведённый запрос в поиск этой витрины и сохраните варианты, которые предлагают автоподсказки; отбросьте те, что никогда не предлагаются.
3. Пишите поля для каждой локали. Название, подзаголовок и 100-символьное поле ключевых слов в iOS; заголовок, краткое и полное описание в Play. Не повторяйте слово в разных полях iOS — при сопоставлении они объединяются.
4. Измеряйте позицию в каждой витрине до и после. Локализованная страница — результат, только если позиция в этой витрине сдвинулась; см. отслеживание позиций.

## Локализация и вторая индексируемая локаль

В ряде витрин App Store индексирует поле ключевых слов второй локали вместе с первой — в турецкой витрине эта вторая локаль en-GB. Приложение, заполнившее только основной язык, оставляет это второе поле пустым. Подробности — на странице о поле ключевых слов; Storelift измеряет, какие слоты пусты в каждой витрине, в разделе локализация.

## FAQ

Q: Гарантирует ли перевод на язык позиции на этом языке?
A: Нет. Перевод делает текст читаемым; позиция зависит от того, содержит ли поле запрос, который люди на этом рынке действительно ищут. Это отдельные шаги — один про грамматику, другой про исследование ключевых слов.

Q: Можно ли положиться на автоперевод Google Play вместо ручной локализации?
A: Можно, но клиент видит пометку о машинном переводе, а машинный перевод не выбирает ключевые слова — это дословная передача исходного текста, а не текст, оптимизированный под то, как люди ищут на этом языке.

Q: Нужно ли заполнять все 48 языков App Store?
A: Нет. Если начать с рынков, где вы действительно продаёте, в порядке объёма, эффект будет больше при меньшей работе — вручную писать метаданные для витрины с малым объёмом обычно не стоит усилий.

Q: Что такое ASO-локализация?
A: Адаптация страницы в сторе — названия, подзаголовка, поля ключевых слов, описаний и скриншотов — к каждому рынку. У неё две части: перевод текста, чтобы он читался естественно, и исследование того, какие запросы люди на этом рынке действительно ищут. Позиции дают как раз вторая часть.

Q: На какие языки локализовать страницу App Store в первую очередь?
A: На те, что покрывают больше всего витрин, где вы продаёте. Среди 175 измеряемых нами витрин en-GB — язык поиска по умолчанию в 85, es-MX — в 17, ar-SA — в 11; у каждого своя страница, например en-GB.

Q: ASO-локализация — это то же, что локализация приложения?
A: Нет. Локализация приложения переводит его интерфейс; ASO-локализация меняет страницу в сторе и её ключевые слова. Приложение может быть полностью переведено и всё равно ни по чему не ранжироваться на этом рынке, если на странице стоят дословные переводы, которые никто не ищет.