# Оценка популярности Apple Search Ads: что с ней случилось?

URL: https://storelift.net/ru/guide/apple-search-ads-popularity-score/
Language: ru
Updated: 2026-09-23

Большинство ASO-инструментов показывают одно число «объёма поиска», и оно почти всегда берётся из одного места: оценки популярности ключевых слов Apple Ads. Осенью 2025 года этой оценкой в основном стало невозможно пользоваться. Эта страница о том, что произошло, чем оценка никогда не была и какой сигнал может занять её место.

## Что на самом деле представляет собой оценка

Search Popularity — относительный индекс, который Apple формирует в своей рекламной консоли для управления ставками. Он идёт от 5 до 100, где 5 — нижняя граница. Из этого следуют три вещи:

- Это не объём поиска. Он никогда не даёт «12 000 поисков в месяц» — он ранжирует запросы друг относительно друга.
- Он создан не для органического поиска. Его назначение — рекламные ставки; связь с органическим ранжированием косвенная.
- Он есть не везде. Apple Ads работает в 91 стране и регионе; App Store — в 175. Разница — это витрины, где оценки никогда не было.

## Сентябрь 2025 года

За четыре дня начиная с 29 сентября 2025 года число ключевых слов App Store в США с популярностью выше нижней границы упало с 165 875 до 39 254 — на 77,4%. Большинство ключевых слов, у которых были значения от 20 до 60, стали возвращать минимально возможное значение.

В октябре 2025 года Apple начала возвращать оценки через API только для запросов выше порога; у ключевых слов ниже него данных о популярности теперь нет вовсе. В тот же период в Insights появился ежемесячный агрегированный отчёт «Search Term Rank» в бета-версии.

NOTE: Для небольших приложений последствие резкое: самые ценные ключевые слова — именно те, что исчезли. Диапазон 20-35 — это запросы, по которым достаточно поиска, чтобы приносить установки, но недостаточно конкуренции, чтобы быть недостижимыми. Сигнал, показывавший этот диапазон, погас.

## Почему это проблема инструментов, а не только Apple

Это ударило не по одному поставщику. Это ударило по каждому инструменту, выводящему спрос из этой оценки, в один и тот же момент. Если столбец «объём» в инструменте опустел за ночь, этот столбец копировался из рекламной консоли Apple.

Вопрос, который стоит задать любому инструменту: откуда это число и могу ли я сам посмотреть на тот же источник? Метрику без ответа на этот вопрос вы теряете в тот день, когда меняется её источник.

## Что использовать вместо неё

Есть сигнал спроса, независимый от рекламной консоли и работающий в каждой витрине: собственные автоподсказки стора. Запросы, которые Apple предлагает, пока пользователь печатает, — это то, что действительно ищут в этой витрине.

- Предлагается ли запрос вообще? Если никогда, позиция по нему ничего не даёт — даже на позиции 1.
- Сколько вариантов от него дополняется? Основа с множеством дополнений говорит о реальном поисковом поведении в этой области.
- В какой стране? Сигнал считается по витрине и работает там, где Apple Ads нет.

Этот сигнал не даёт числа объёма. Сказать это лучше, чем выдумать число. Storelift строит свой столбец спроса из этого источника и указывает источник на экране.

## Популярность ключевых слов Apple Search Ads: как читать её сейчас

Читайте оценку как ранжирование запросов друг относительно друга внутри одной витрины, а не как число поисков. Четыре правила сохраняют честность после изменения осени 2025 года:

- 5 — нижняя граница, а не замер. С октября 2025 года API оценивает только запросы выше порога. Запрос с 5 или без значения ниже этого порога — это не значит, что его никто не ищет.
- Сравнивайте запросы, а не числа. Apple не публикует, как шкала 5–100 соотносится с поисками, поэтому 60 говорит, что запрос популярнее, чем 30 в той же витрине, но не сколько людей его ввели.
- Сначала проверьте витрину. Apple Ads работает в 91 стране и регионе; App Store — в 175. За пределами этих 91 оценки популярности нет вовсе.
- Используйте ежемесячный отчёт для высокочастотных запросов. Отчёт «Search Term Rank» в Insights (бета) агрегируется помесячно и требует аккаунта Apple Ads — этого хватает, чтобы подтвердить крупные запросы, но не чтобы судить о запросах длинного хвоста.

Полное определение — в глоссарии, в статье оценка популярности поиска.

## Популярность поиска Apple против спроса из автоподсказок

|  | Популярность поиска Apple Ads | Автоподсказки стора |
| --- | --- | --- |
| Откуда берётся | Рекламная консоль Apple | Собственная строка поиска App Store |
| Что возвращает | Относительный индекс, 5–100 | Предлагается ли запрос и сколько вариантов от него дополняется |
| Страны | 91 страна и регион с Apple Ads | Каждая витрина, где есть поиск |
| Нужен аккаунт | Да — Apple Ads | Нет |
| Запросы с низким спросом | С октября 2025 года — без оценки ниже порога | Предлагается или не предлагается |

Ни то, ни другое не даёт месячного числа поисков. Разница в охвате: автоподсказки отвечают «ищут ли это здесь вообще» в витринах, где оценки популярности никогда не было. Storelift берёт свой столбец спроса из автоподсказок; метод сравнивается рядом в статье спрос из автоподсказок против популярности поиска.

## FAQ

Q: Оценка популярности теперь бесполезна?
A: На рекламной стороне у неё ещё есть работа: ранжировать запросы друг относительно друга при ставках в кампании Apple Ads. Как основа для органических решений по ASO она больше не самодостаточна — диапазон значений сузился, и во многих витринах её нет.

Q: Разве новый отчёт Search Term Rank не закрывает пробел?
A: Частично. Он ежемесячный, агрегированный, с ограничением по строкам, только для запросов выше порога, всё ещё в бете и требует аккаунта Apple Ads. Это не ряд, по которому можно принимать ежедневные решения.

Q: Использует ли Storelift эту оценку вообще?
A: Нет. Спрос берётся из автоподсказок, а позиция считается по поисковой выдаче стора. Ни то, ни другое не зависит от аккаунта Apple Ads, и оба работают в витринах, где Apple Ads нет.

Q: Что такое оценка популярности Apple Search Ads?
A: Относительный индекс от 5 до 100, который Apple показывает в Apple Ads для управления ставками по ключевым словам. 5 — нижняя граница. Он ранжирует запросы друг относительно друга; это не объём поиска. См. оценка популярности поиска.

Q: Что значит популярность поиска 5?
A: 5 — наименьшее значение шкалы. С октября 2025 года API возвращает оценки только для запросов выше порога, поэтому 5 или пустое значение означают, что запрос ниже порога Apple, — а не что у него ноль поисков. За четыре дня начиная с 29 сентября 2025 года число запросов США выше 5 упало со 165 875 до 39 254.

Q: Доступна ли популярность поиска Apple в каждой стране?
A: Нет. Apple Ads работает в 91 стране и регионе, а App Store — в 175. В витринах без Apple Ads оценки популярности нет.