# TTR (доля касаний)

URL: https://storelift.net/ru/glossary/tap-through-rate/
Language: ru
Updated: 2026-10-19

TTR, или доля касаний (tap-through rate), — часть показов вашего объявления в Apple Ads, которая закончилась касанием: касания ÷ показы. Это аналог CTR в App Store; показатель отражает, как часто люди, увидевшие объявление, решали на него нажать.

## Как рассчитывается TTR

TTR = касания ÷ показы × 100. У объявления, показанного 4000 раз и получившего 280 касаний, TTR равен 280 ÷ 4000 = 7%. Числа условные.

Показы считают, сколько раз объявление было показано; касания — сколько раз на него нажали. Оба числа относятся к одному объявлению, ключевому слову и стране, поэтому TTR читают по каждому слову и по каждой витрине.

## О чём говорит низкий или высокий TTR

- Низкий TTR по ключевому слову обычно значит, что поиск и объявление не совпадают: люди, вводившие этот запрос, искали другое. Прежде чем поднимать ставку, проверьте, описывает ли запрос то, что делает приложение.
- Высокий TTR при малом числе установок показывает, что люди нажимают и уходят со страницы продукта. Работать нужно со страницей — скриншотами, рейтингом, первыми строками, — и это та половина воронки, которую измеряет конверсия.
- Сравнивайте сопоставимое. У брендовых ключевых слов TTR обычно намного выше, чем у общих, и страны различаются; сравнивайте TTR между словами одного типа в одной витрине.

## TTR и конверсия

TTR описывает шаг от показа к касанию, конверсия — шаг от касания к установке (установки ÷ касания). Перемножив их, вы получите установки на показ: TTR 7% и конверсия 40% дают 2,8 установки на 100 показов.

Apple Ads собирает объявление по умолчанию из страницы продукта в App Store — названия, значка, подзаголовка и скриншотов, — поэтому изменения, которые поднимают органическую конверсию, обычно поднимают и TTR. На экранах Apple Ads в Storelift этот показатель называется TTR.

## FAQ

Q: Что означает TTR в Apple Ads?
A: Доля касаний (tap-through rate): касания ÷ показы. Это доля людей, которые увидели ваше объявление и коснулись его.

Q: TTR — это то же самое, что CTR?
A: Он измеряет то же самое. В App Store на объявления не кликают, а касаются их, поэтому Apple Ads говорит о доле касаний.

Q: Какой TTR в Apple Ads считается хорошим?
A: Это зависит от ключевого слова и страны, поэтому сравнивайте со своими словами того же типа. Брендовые слова обычно заметно выше общих.