# Органические установки

URL: https://storelift.net/ru/glossary/organic-installs/
Language: ru
Updated: 2026-09-23

Органические установки — это установки приложения, которые не пришли из клика по платной рекламе: пользователь нашёл приложение через поиск стора, категорию или чарт либо по ссылке, которой поделились вне стора. Увеличивать органические установки без роста рекламных расходов — в этом вся работа ASO.

## Что можно и чего нельзя прочитать снаружи

Сторы показывают разделение на органические и платные внутри, в App Store Connect и Play Console, — это разделение не видно никому вне вашего аккаунта, включая конкурентов. Снаружи измеримо то, что стоит раньше установок: позиция и то, ищут ли запрос вообще.

Число установок конкурента, где бы вы его ни увидели опубликованным, — оценка модели; публичного эндпоинта, который бы его сообщал, нет.

## Откуда берутся органические установки

- Поиск стора — человек вводит запрос и нажимает на ваш результат. На эту часть ASO влияет напрямую сильнее всего, через позицию и конверсию.
- Разделы — топ-чарты, списки категорий и редакционные подборки внутри стора.
- Переходы — ссылка на сайте, в другом приложении или в сообщении, ведущая на вашу страницу.

Оба стора разбивают установки по источникам внутри вашего собственного аккаунта: App Analytics в App Store Connect разделяет трафик из поиска, разделов и переходов, а Play Console разбивает привлечения на страницу по источникам трафика. Ни одна из этих разбивок не видна вне вашего аккаунта.

## Органические и платные установки

Платная установка — та, что атрибутирована клику по рекламе: Apple Ads, кампании Google Ads для приложений или реклама в сети. Всё остальное считается органическим. Разделение важно, потому что они стоят по-разному: у платной установки есть цена за установку, у органической — разовая стоимость работы, которая заработала позицию.

Они не независимы. Платные кампании могут добавить установки и оценки, которые потом помогают органической позиции, а оплата запроса, по которому вы уже первые органически, может лишь перенести установки из одного столбца в другой. Видеть органическую позицию и платные расходы по каждому ключевому слову в одной строке, как это делает раздел Apple Ads в Storelift, — способ поймать такой случай.

## Как ASO увеличивает органические установки

Органические установки из поиска — примерно произведение трёх величин: сколько людей ищут запрос, насколько высоко вы по нему ранжируетесь и сколько из тех, кто вас видит, устанавливают приложение. ASO работает со всеми тремя: выбирает запросы с видимым сигналом спроса, зарабатывает позицию метаданными и оценками и поднимает конверсию иконкой, скриншотами и отзывами.

Гипотетический пример: переход с 15-го на 4-е место по запросу со стабильным спросом выводит ваше приложение на первый экран выдачи для большего числа ищущих. Если конверсия сохраняется, органические установки по этому запросу растут без каких-либо изменений рекламного бюджета.

## FAQ

Q: Что такое органическая установка?
A: Установка, которая пришла не из клика по платной рекламе: пользователь нашёл приложение через поиск стора, просмотр разделов или ссылку, которой поделились.

Q: Установки из Apple Ads органические?
A: Нет. Установки, атрибутированные тапу по Apple Ads, — платные, хотя и происходят внутри поиска App Store.

Q: Можно ли увидеть органические установки конкурента?
A: Нет. Разделение на органические и платные есть только в собственных App Store Connect или Play Console владельца приложения. Опубликованные цифры установок других приложений — оценки моделей.