# Минус-слова

URL: https://storelift.net/ru/glossary/negative-keywords/
Language: ru
Updated: 2026-10-19

Минус-слова — это слова, которые вы добавляете в кампанию или группу объявлений Apple Ads, чтобы ваше объявление не показывалось по совпадающим с ними поискам. Они удерживают расходы на поисках, которые приносят установки.

## Минус-слова с точным и широким соответствием

- Минус-слово с точным соответствием — объявление не показывается только по этому конкретному запросу. Используйте его, чтобы закрыть один поиск и сохранить соседние.
- Минус-слово с широким соответствием — объявление не показывается ни по одному поиску, содержащему слова минус-слова. Используйте его для слова, которое никогда не подходит, например watch для приложения без версии для часов.

Минус-слово можно задать для всей кампании или для одной группы объявлений. Минус-слово на уровне кампании действует на все её группы объявлений; на уровне группы — только на эту группу.

## Когда добавлять минус-слова

- Запросы с касаниями и без установок. Если поисковый запрос набрал достаточно касаний для вывода и так и не конвертирует, это расходы без отдачи.
- Поиски чего-то другого. Запрос, у которого есть общее слово с вашим приложением, но который ищет другой продукт.
- Разделение кампаний. Если кампания с точным соответствием уже делает ставку на слово, добавьте его как точное минус-слово в кампанию с широким соответствием или Search Match — так они не будут бороться за один и тот же поиск.

На экранах Apple Ads в Storelift этот список называется так же — Минус-слова.

## Частые ошибки с минус-словами

- Слишком ранняя блокировка. Запросу с несколькими касаниями и пока без установок, возможно, просто нужно больше времени; решайте на достаточном числе касаний.
- Слишком широкие минус-слова. Минус-слово из одного слова с широким соответствием закрывает все поиски с этим словом, включая те, что конвертируют.
- Блокировка своего бренда. Минус-слово с широким соответствием, содержащее слово из названия приложения, может убрать объявление из поисков по вашему же бренду.

## FAQ

Q: Чем минус-слово отличается от приостановки ключевого слова?
A: Приостановка останавливает вашу ставку на это слово. Минус-слово не даёт объявлению показываться по совпадающим поискам, даже если его туда вывели бы другое ключевое слово, широкое соответствие или Search Match.

Q: Минус-слова должны быть с точным или широким соответствием?
A: С точным — когда нужно закрыть один поиск и сохранить соседние; с широким — когда любой поиск с этим словом не связан с приложением.

Q: Влияют ли минус-слова на органические позиции?
A: Они влияют только на то, где показывается ваше объявление Apple Ads. Органическая позиция в App Store — отдельная система.