# CPA (касание)

URL: https://storelift.net/ru/glossary/cpa-tap/
Language: ru
Updated: 2026-10-19

CPA (касание) показывает, во сколько обошлась одна установка в Apple Ads, и учитывает только установки, которые последовали за касанием вашего объявления: расходы ÷ установки после касания. Из двух показателей стоимости установки, которые даёт Apple Ads, этот строже; второй — CPA (всего).

## Как рассчитывается CPA (касание)

CPA (касание) = расходы ÷ установки после касания. Установка после касания — это новая загрузка или повторная загрузка, которую Apple Ads связывает с касанием вашего объявления. Допустим, ключевое слово за неделю потратило 240 $, а после касаний его объявления пришло 48 установок: 240 $ ÷ 48 = 5,00 $ CPA (касание). Числа условные; расчёт — определение Apple.

То же число получается из двух других метрик Apple Ads: средняя цена касания, CPT (расходы ÷ касания), делённая на конверсию (установки после касания ÷ касания). Касание за 0,80 $, которое превращается в установку в 16% случаев, даёт 5,00 $ за установку. Такое разложение показывает, над чем работать: над ценой касания или над тем, сколько касаний доходит до установки.

## Как пользоваться CPA (касание)

- Сравнивайте с тем, что приносит установка. Если установки по ключевому слову со временем приносят больше его CPA (касание), слово окупается; если меньше — снизьте ставку или приостановите слово.
- Сравнивайте ключевые слова внутри одной страны. Касание стоит по-разному в каждой витрине, поэтому CPA (касание) в 5 $ может быть низким в одной стране и высоким в другой.
- Оценивайте на достаточном числе установок. У слова с несколькими установками одна лишняя или недостающая сдвигает показатель на четверть и больше; небольшие слова оценивайте за более длинный период.

На экранах Apple Ads в Storelift этот столбец называется так же — CPA (касание).

## CPA (касание) и CPA (всего): в чём разница

CPA (всего) делит те же расходы на все установки и добавляет view-through-установки: людей, которые увидели объявление, не коснулись его и установили приложение позже. В знаменателе больше установок, поэтому CPA (всего) всегда равен CPA (касание) или ниже его.

CPA (касание) — более строгий показатель: каждая установка в нём последовала за касанием именно этого объявления. По нему оценивайте ставку ключевого слова, а разницу между двумя показателями читайте как установки, которые объявление принесло без касания.

## FAQ

Q: Что такое CPA в Apple Ads?
A: Стоимость привлечения (cost per acquisition): во сколько обошлась одна установка. Apple Ads показывает её в двух вариантах. CPA (касание) учитывает установки после касания объявления; CPA (всего) — все атрибутированные установки, включая view-through.

Q: CPA (касание) — это то же самое, что CPI?
A: На практике да. Привлечение, которое считает Apple Ads, — это установка, то есть новая или повторная загрузка, поэтому CPA (касание) — стоимость установки для установок после касания. Apple Ads называет это CPA.

Q: Почему мой CPA (касание) выше, чем CPA (всего)?
A: Потому что CPA (всего) делит те же расходы на большее число установок: он добавляет view-through-установки. Разница показывает, сколько установок пришло от людей, которые увидели объявление, но не коснулись его.