# O campo de palavras-chave da App Store: 100 caracteres URL: https://storelift.net/pt/guide/keyword-field-100-characters/ Language: pt Updated: 2026-09-23 O App Store Connect dá a você um campo que ninguém nunca vê: 100 caracteres de palavras-chave, indexados para a busca e invisíveis na página do produto. É o texto de maior alavanca num envio para o iOS e o mais desperdiçado, porque as regras que o governam não estão escritas em lugar nenhum da interface. ## Quatro regras que a interface não conta ### A Apple recombina entre os campos As palavras do seu título, subtítulo e campo de palavras-chave vão para um mesmo conjunto e são recombinadas em frases. Se o seu título já diz "Dream", escrever dream de novo no campo de palavras-chave não traz nada — o par dream journal já é alcançável se journal estiver em qualquer lugar do conjunto. A repetição é a maior fonte isolada de caracteres desperdiçados. ### Vírgulas, sem espaços Um espaço depois da vírgula é um caractere gasto com nada. dream,journal,sleep cabe três palavras onde dream, journal, sleep cabe menos. Em 100 caracteres, isso normalmente recupera de cinco a oito caracteres — uma palavra-chave inteira a mais. ### Separe as suas frases Escrever dream journal como frase guarda as duas palavras, mas não sinaliza nada a mais, porque a recombinação já produz esse par. Guarde as partes. A exceção é uma frase cujas palavras você não incluiria de outra forma. ### Pule as palavras que a loja já conhece O nome do seu app, o nome do desenvolvedor, a palavra "app", o nome da categoria e as stopwords comuns ou já estão indexados ou não têm poder de distinção. São caracteres gastos numa busca em que você já ia aparecer de qualquer jeito. ## A ordem importa? A Apple nunca afirmou que importa, e a medição externa não consegue separar efeitos de ordem de tudo o mais que se move ao mesmo tempo. Trate a ordem como desconhecida e gaste a sua atenção em quais palavras estão no campo, não em onde elas estão. O que importa de fato é quais palavras você descarta quando 100 caracteres não comportam tudo. Essa decisão deve ser tomada pela demanda — o termo chega a ser sugerido pelo autocompletar da loja? — e não pela palavra que soa mais importante. ## A segunda localidade que a maioria dos desenvolvedores deixa vazia Um app localizado para o turco normalmente preenche tr e deixa en-GB em branco. Mas a App Store indexa o campo de palavras-chave de uma segunda localidade junto com o da primeira em vários storefronts — ou seja, um en-GB em branco são 100 caracteres deixados na mesa a custo zero. O mesmo vale ao contrário para apps que começam em inglês e distribuem em mercados onde uma segunda localidade é indexada. Custa um campo de formulário e nenhum trabalho de tradução, se as palavras já são as que você rastreia. ## Fazendo essa conta A compactação em si é mecânica: tirar duplicatas em relação ao título e ao subtítulo, remover stopwords, separar frases, unir com vírgulas, contar até 100. Publicamos isso como uma página que roda inteiramente no seu navegador — nada digitado nela chega a um servidor, o que importa quando as palavras pertencem a uma versão que você ainda não lançou. - Compactador do campo de palavras-chave — roda no seu navegador. - Dentro do Storelift, o mesmo auditor roda sobre a sua página ao vivo na loja e ordena as sobras pela demanda medida, e não pela ordem em que você as digitou. ## Palavras-chave no App Store Connect: regras de formato - 100 caracteres por localização. O limite conta caracteres, não bytes, e cada localidade que você adiciona no App Store Connect tem o seu próprio campo. - Separe com vírgulas, sem espaços. sleep,diary,nightmare, não sleep, diary, nightmare. - Palavras soltas, não frases. As palavras do título, do subtítulo e do campo de palavras-chave são combinadas na correspondência, então as partes bastam. - Não aparece na página do produto. A Apple não publica o campo, então ninguém — nem as ferramentas dos concorrentes — consegue ler o seu na loja. NOTE: Exemplo hipotético: um app com o título "Dream Journal" não precisa de dream nem de journal no campo — as duas já estão no conjunto. Os caracteres vão para outros conceitos, p. ex. sleep,diary,nightmare,lucid,symbols. Verifique se cada uma é sugerida pelo autocompletar antes de mantê-la. O campo está definido no glossário em campo de palavras-chave; qual segunda localidade é indexada ao lado da sua depende do storefront — veja localização de ASO. ## FAQ Q: O campo de palavras-chave ainda importa depois da mudança de correspondência semântica da Apple? A: Sim. Em junho de 2025 a Apple passou a corresponder à intenção em vez de tokens exatos, o que ampliou o conjunto de buscas que uma palavra pode atender — ela não removeu o campo nem deixou de indexá-lo. O que mudou é que encher de frases importa menos e cobrir conceitos distintos importa mais. Q: Devo colocar nomes de concorrentes no campo de palavras-chave? A: As diretrizes da Apple proíbem usar marcas registradas que não são suas, e há envios rejeitados por isso. Além do risco, raramente funciona: posicionar-se no nome de marca de um concorrente coloca você diante de pessoas que já decidiram. Q: Quantos caracteres a maioria dos apps usa de fato? A: Menos do que imagina, porque a repetição em relação ao título e os espaços depois das vírgulas consomem o orçamento sem que se perceba. Passar um campo existente por um compactador normalmente libera de quinze a trinta caracteres sem tirar um único conceito. Q: Existe campo de palavras-chave no Google Play? A: Não. O Play indexa o seu título, a descrição curta e a descrição completa, o que significa que o trabalho equivalente é escrito para pessoas e para o índice ao mesmo tempo — uma restrição mais difícil que um campo oculto que ninguém lê. Q: As palavras-chave da App Store são separadas por vírgulas ou espaços? A: Por vírgulas, sem espaço depois delas. Um espaço depois da vírgula conta como caractere e não acrescenta nada; em 100 caracteres, isso normalmente recupera de cinco a oito caracteres. Q: Cada localização da App Store tem o seu próprio campo de palavras-chave? A: Sim. Cada localização que você adiciona no App Store Connect tem o seu próprio campo de 100 caracteres, e em vários storefronts o campo de uma segunda localidade é indexado junto com o da primeira — então uma segunda localidade vazia é espaço não usado. Q: O limite de palavras-chave da App Store é de 100 caracteres ou 100 bytes? A: 100 caracteres. Letras acentuadas e alfabetos não latinos contam como um caractere cada, então um campo em turco ou em japonês comporta tantos caracteres quanto um em inglês.