# Dificuldade de palavra-chave, com a fórmula à mostra

URL: https://storelift.net/pt/guide/keyword-difficulty-open-formula/
Language: pt
Updated: 2026-09-14

Toda ferramenta de ASO mostra uma nota de dificuldade entre 0 e 100, e quase nenhuma diz como ela é calculada. Isso importa mais do que parece: a maioria dessas notas usa a popularidade publicitária da Apple como entrada, e esse sinal quebrou em setembro de 2025. Uma nota que você não consegue inspecionar é uma nota que você não consegue auditar quando a entrada falha.

## Duas entradas, e nada mais

1 · O muro. O maior número de avaliações entre os dez apps que aparecem para o termo. O número de avaliações é um indicador combinado de idade, instalações e satisfação, e é o único sinal público com efeito mensurável na posição. O maior, e não a mediana, de propósito: o top 10 muitas vezes vem recheado de apps de template sem nenhuma avaliação, e a mediana conta esses apps. Na nossa medição de 12 de setembro de 2026, o top 10 de grill time tinha mediana de 0 avaliações, enquanto um app tinha 307.531. Numa varredura de 519 palavras-chave naquele dia, 66 das 141 palavras-chave que um muro por mediana considerava abertas tinham um incumbente desse tipo.

2 · Correspondências no nome. Quantos desses dez trazem o termo no nome do app. Isso mostra que os concorrentes miram o termo de propósito, e não aparecem para ele por acaso.

Essa é a lista inteira de entradas. A demanda não está nela, nem a sua própria posição, nem qualquer estimativa de downloads — misturar dificuldade e demanda num só número destrói a diferença entre difícil, mas vale a pena e fácil, mas sem valor.

## A conta

O muro tem peso 70 e as correspondências no nome, 30. O muro pesa mais porque representa um acúmulo que leva anos para ser superado; uma correspondência no nome pode mudar em um dia com uma edição de metadados.

O muro é escalado de forma logarítmica. Passar de 100 para 1.000 avaliações não é o mesmo aumento de dificuldade que passar de 10.000 para 100.000, e uma escala linear jogaria quase toda palavra-chave real no topo da faixa. A escala começa em 100 avaliações e para em um milhão: com 100 ou menos, até o app mais forte do top 10 é novo, então o muro é 0; cada salto de dez vezes soma 17,5 pontos; acima de um milhão, mais dígitos não mudam a decisão para um app pequeno.

| Componente | Fórmula | Faixa |
| --- | --- | --- |
| Muro | (log₁₀(maior número de avaliações) − 2) ÷ 4 × 70; 0 com 100 ou menos, no máximo 70 | 0–70 |
| Correspondências no nome | correspondências ÷ 10 × 30 | 0–30 |
| Nota | muro + correspondências no nome | 0–100 |

Assim, um termo em que o mais forte do top 10 tem 100.000 avaliações e três deles trazem o termo no nome fica com 53 + 9 = 62. Dá para fazer essa conta à mão com os números da mesma tela, e é exatamente essa a ideia.

As faixas seguem os mesmos saltos de dez vezes. Sem correspondências no nome, um termo vira médio quando o app mais forte chega a 10.000 avaliações (35), difícil em 100.000 (53) e muito difícil em um milhão (70). As correspondências no nome somam no máximo 30 pontos, mais ou menos uma faixa. Quando a Apple retorna menos de dez apps, não há nota nenhuma: uma busca sem sentido também volta com alguns apps de correspondência frouxa, e os números deles não descrevem nada.

## O que a fórmula realmente retorna

Em 14 de setembro de 2026, a entrada do muro mudou da mediana do top 10 para o maior número de avaliações do top 10. A distribuição que tínhamos publicado aqui foi produzida com a entrada antiga, e mostrá-la sob a nova fórmula colocaria os números errados sob o rótulo certo. O gráfico volta quando a medição diária tiver registrado a nova entrada para as nossas próprias palavras-chave; até lá, um registro sem ela não recebe nota, e o produto mostra uma lacuna.

NOTE: No Google Play, a mesma função não retorna nada, por um motivo estrutural e não de cobertura — veja o que o Play publica e o que não publica. Entre 2.931 linhas de concorrentes medidas no Play, 0 traziam número de avaliações.

## O que uma nota não consegue dizer

Um único número achata um problema de duas dimensões. Um termo pode ser difícil porque os incumbentes são enormes, ou difícil porque todo mundo está mirando nele — e a resposta a essas duas situações é completamente diferente. Por isso o produto mostra o muro e as correspondências no nome separadamente ao lado da nota, e não só o total.

A nota também não diz nada sobre se vale a pena ganhar o termo. A demanda fica numa coluna própria, vinda do autocompletar da loja, sem número de volume associado.

## FAQ

Q: Por que publicar a fórmula?
A: Porque uma nota de dificuldade é uma afirmação sobre o mundo, e uma afirmação que você não pode conferir é uma afirmação em que você precisa confiar às cegas. A fórmula também é pequena o bastante para ser verificada à mão na mesma tela, e esse é o argumento mais forte.

Q: A nota usa os dados de popularidade da Apple?
A: Não. As duas entradas são lidas do próprio resultado de busca. Por isso a nota continuou funcionando quando o sinal de popularidade publicitária da Apple desabou em setembro de 2025 — nada nela depende desse número.

Q: Uma nota de 62 é boa ou ruim?
A: Nenhuma das duas coisas, sozinha. É um instrumento de comparação: mostra quais dos seus termos candidatos são mais baratos de atacar. Junto com a coluna de demanda e a sua posição atual, vira uma decisão; sozinha, é curiosidade.