# Localização de ASO

URL: https://storelift.net/pt/guide/aso-localization/
Language: pt
Updated: 2026-09-23

A localização costuma entrar na lista de tarefas como "mandar traduzir". Isso fecha um de dois trabalhos separados. O texto ser legível num idioma é uma coisa; as palavras desse texto serem o que as pessoas daquele mercado realmente buscam é outra — uma é tarefa de tradução, a outra é pesquisa.

## Dois trabalhos, uma palavra

"Localização" é uma palavra que cobre duas tarefas independentes. A tradução do texto faz a descrição e as legendas das capturas de tela serem lidas de forma correta e natural naquele idioma. A pesquisa de palavras-chave encontra o termo que as pessoas daquele mercado realmente digitam — e as duas muitas vezes NÃO coincidem: um termo traduzido direto do inglês pode ser uma palavra que ninguém busca no idioma de destino.

NOTE: Traduzir um termo ao pé da letra e colocá-lo no campo de palavras-chave de 100 caracteres da App Store, ou na descrição curta do Play, não significa que exista volume de busca para ele naquele mercado. Sobre o campo em si, veja a página própria do campo de palavras-chave.

## Quantos idiomas você pode realmente mirar

|  | App Store | Google Play |
| --- | --- | --- |
| Idiomas de metadados inseridos à mão | 48 idiomas e localidades | A lista que o Play Console aceitar |
| O que aparece num idioma não traduzido | Uma exibição que depende do idioma da loja do cliente, do idioma do aparelho e do seu idioma principal — não uma ordem fixa de fallback | O usuário pode ver uma tradução automática, marcada como gerada automaticamente |
| A tradução automática sempre roda? | Não — os metadados só aparecem no(s) idioma(s) que você inseriu | Não em 4 idiomas (armênio, reto-romano, tagalo, zulu), onde a tradução automática não está disponível |

NOTE: A própria documentação da Apple diz que o idioma exibido "could be impacted by factors like the App Store language for their location, their device's language settings, languages you've added, and your primary language in App Store Connect" — ou seja, pode depender do idioma da App Store no local do cliente, das configurações de idioma do aparelho, dos idiomas que você adicionou e do seu idioma principal no App Store Connect; não há uma hierarquia única de fallback documentada.

## A armadilha do fallback num mercado que você deixou em branco

Nem todo país em que você vende precisa de uma linha própria de metadados — mas a lacuna é silenciosa: um cliente naquele mercado vê a sua página no idioma em que o fallback cair, ou numa tradução automática, e a conversão acompanha esse texto, não o texto que você de fato escreveu. O Google Play ao menos põe um rótulo; a App Store não mostra aviso nenhum, já que o idioma exibido depende das configurações do próprio aparelho do cliente.

- Liste todos os storefronts em que você vende e marque quais têm metadados inseridos à mão e quais estão caindo no fallback.
- Para um mercado de alto volume que hoje cai no fallback, metadados escritos à mão geralmente valem o esforço antes de mais mercados com tradução automática — a tradução automática não faz pesquisa de palavras-chave.
- Para o mapeamento de país para idioma por trás de cada storefront, veja códigos de país dos storefronts da App Store.

## Um processo de localização de ASO que inclui pesquisa de palavras-chave

1. Mapeie storefronts para idiomas. Liste os storefronts em que você vende e o idioma que cada um lê por padrão. Dos 175 storefronts que medimos, en-GB é o padrão em 85 e es-MX em 17 — veja códigos de país dos storefronts da App Store.
2. Colete termos candidatos por mercado, não por tradução. Digite o termo traduzido na busca daquele storefront e fique com as variantes que o autocompletar sugere; descarte as que ele nunca sugere.
3. Escreva os campos por localidade. Nome, subtítulo e o campo de palavras-chave de 100 caracteres no iOS; título e descrições curta e longa no Play. Não repita palavras entre os campos do iOS — eles são combinados na hora de casar a busca.
4. Meça a posição por storefront antes e depois. Uma página localizada só é resultado se a posição naquele storefront se mexer; veja acompanhamento de posição.

## A localização e a segunda localidade indexada

Em vários storefronts, a App Store indexa o campo de palavras-chave de uma segunda localidade junto com o da primeira — no storefront turco, essa segunda localidade é en-GB. Um app que preenche só o idioma principal deixa esse segundo campo vazio. Os detalhes estão na página do campo de palavras-chave; o Storelift mede quais espaços estão vazios em cada storefront em localização.

## FAQ

Q: Traduzir para um idioma garante posição nesse idioma?
A: Não. A tradução deixa o texto legível; a posição depende de o campo conter o termo que as pessoas daquele mercado realmente buscam. São etapas separadas — uma é gramática, a outra é pesquisa de palavras-chave.

Q: Posso confiar na tradução automática do Google Play em vez de localizar à mão?
A: Pode, mas o cliente vê um rótulo indicando tradução automática, e a tradução automática não escolhe palavras-chave — é uma versão literal do seu texto de origem, não um texto otimizado para como as pessoas buscam naquele idioma.

Q: Preciso preencher os 48 idiomas da App Store?
A: Não. Começar pelos mercados em que você realmente vende, em ordem de volume, gera mais impacto com menos trabalho — escrever metadados à mão para um storefront de pouco volume geralmente não compensa o esforço.

Q: O que é localização de ASO?
A: Adaptar a sua página na loja — nome, subtítulo, campo de palavras-chave, descrições e capturas de tela — a cada mercado. Tem duas partes: traduzir o texto para que ele soe natural e pesquisar quais termos as pessoas daquele mercado realmente buscam. É da segunda parte que vem a posição.

Q: Para quais idiomas devo localizar primeiro a minha página na App Store?
A: Os que cobrem mais storefronts em que você vende. Entre os 175 storefronts que medimos, en-GB é o idioma de busca padrão em 85, es-MX em 17 e ar-SA em 11; cada um tem a sua página, por exemplo en-GB.

Q: Localização de ASO é o mesmo que localização do app?
A: Não. A localização do app traduz a interface; a localização de ASO muda a página na loja e as palavras-chave. Um app pode estar totalmente traduzido e mesmo assim não aparecer para nada naquele mercado, se a página trouxer traduções literais que ninguém busca.