# Pesquisa de palavras-chave na App Store, passo a passo URL: https://storelift.net/pt/guide/app-store-keyword-research/ Language: pt Updated: 2026-09-23 Pesquisar palavras-chave na App Store é escolher os termos de busca em que o seu app deve se posicionar, verificando três coisas em cada termo: as pessoas digitam isso (autocompletar)? Dá para ganhar (os dez apps que já aparecem)? E isso descreve o seu app? O método inteiro funciona com a própria App Store; as ferramentas gratuitas só aceleram a leitura. ## Passo 1 · Monte uma lista-semente a partir do que o app faz Comece pelas palavras que um desconhecido digitaria para encontrar o que o seu app faz, não pela sua marca. Três lugares dão candidatos sem adivinhação: - Suas próprias avaliações. As palavras que os usuários escolhem para descrever o app muitas vezes não são as da sua descrição. - Nomes e subtítulos dos concorrentes. Esses dois campos são públicos e indexados, então mostram quais termos outros apps estão mirando de propósito. Leia-os em busca de conceitos; as diretrizes da Apple proíbem usar nomes de outros apps como palavras-chave. - O vocabulário da sua categoria. Tarefas, objetos e resultados ("dividir conta", "recibo", "despesa"), não adjetivos. Mantenha na lista palavras soltas e frases curtas. O combinador de palavras-chave transforma uma lista de palavras em candidatos de duas e três palavras; ele só gera combinações, não diz quais delas alguém realmente busca. ## Passo 2 · Verifique a demanda com o autocompletar da App Store Digite cada candidato na caixa de busca da App Store e leia as sugestões. Um termo que o autocompletar sugere é um termo que as pessoas digitam; um termo que nunca aparece, nem depois das primeiras letras, é um que quase ninguém busca. Esse é o sinal de demanda do autocompletar, gratuito. É um sinal de presença, não um número de volume. Comparamos esse sinal com a popularidade de busca do Apple Ads em 1.000 termos populares de cinco storefronts, e a correlação de postos foi ρ = 0,30 — ele separa o que é buscado do que não é, mas não ordena os maiores termos. Os detalhes estão em demanda do autocompletar vs. popularidade de busca, e o motivo de nenhuma loja dar uma contagem real está em volume de busca de palavras-chave na App Store. NOTE: Leia o autocompletar no storefront que você está pesquisando. As sugestões da loja dos EUA não dizem nada sobre a Alemanha ou a Turquia — cada storefront é um mecanismo de busca próprio. ## Passo 3 · Leia o muro do top 10 para julgar a dificuldade Busque o termo e olhe os dez apps que aparecem para ele. Dois números decidem a maior parte da dificuldade: 1. O muro — o maior número de avaliações entre esses dez. Um app com centenas de milhares de avaliações segura o termo mesmo que os outros nove sejam pequenos, então use o máximo, não uma média. 2. Correspondências no nome — quantos dos dez trazem o termo no nome do app. Isso mostra concorrentes mirando o termo deliberadamente. Nossa pontuação de dificuldade de palavra-chave é construída exatamente com essas duas entradas — 70 pontos do muro em escala logarítmica e 30 das correspondências no nome — e a conta completa está em dificuldade de palavra-chave, com a fórmula à vista. Sem correspondências no nome, um termo fica médio quando o app mais forte chega a 10.000 avaliações e difícil a partir de 100.000. A ferramenta gratuita de dificuldade de palavra-chave lê os dois números para um termo em um storefront. NOTE: Exemplo hipotético: para um app novo com algumas dezenas de avaliações, um termo cujo app mais forte do top 10 tem 2.000 avaliações e uma correspondência no nome é um alvo realista; um termo cujo primeiro app tem 400.000 avaliações é uma meta de longo prazo, por mais relevante que seja. ## Passo 4 · Fique com termos relevantes, buscados e possíveis de ganhar Separe o que sobrou em três grupos. Alvos agora: o autocompletar sugere e o muro é baixo. Depois: buscados, mas dominados por apps grandes. Descartar: não são sugeridos em lugar nenhum ou não descrevem o que o app faz. Relevância não é opcional. A Apple lista termos irrelevantes para o app, marcas registradas e nomes de apps concorrentes entre os usos de palavras-chave que levam à rejeição, e um usuário que encontra você por um termo sem relação dificilmente instala. ## Passo 5 · Distribua as palavras: nome, subtítulo e depois 100 caracteres Na App Store, a relevância textual vem do nome do app, do subtítulo, do campo de palavras-chave e da categoria principal. Coloque o alvo mais forte no nome (30 caracteres) ou no subtítulo (30 caracteres), onde as pessoas também o leem, e use o campo oculto de palavras-chave para o resto: - 100 caracteres, vírgulas entre os termos, sem espaço depois das vírgulas. - Não repita palavras que já estão no nome, no subtítulo ou na categoria, e pule plurais de palavras que você já tem — a Apple os trata como duplicatas. - Nada de enchimento como "the", "app" ou "game". A ferramenta do campo de palavras-chave encaixa uma lista em 100 caracteres e aponta duplicatas com o seu nome; as regras estão explicadas em o campo de palavras-chave de 100 caracteres, e o limite de cada campo está em limites de caracteres da App Store e do Google Play. O Google Play não tem campo de palavras-chave. O Play lê o título (30), a descrição curta (80) e a descrição completa (4.000), e a própria ajuda do Google pede boas práticas de SEO na descrição, dentro da política de spam. ## Passo 6 · Repita em cada storefront e depois meça Cada localização que você adiciona no App Store Connect tem nome, subtítulo e campo de palavras-chave próprios, e alguns storefronts indexam um segundo idioma ao lado do padrão — veja localização de ASO. Traduzir uma lista de palavras-chave em inglês não é pesquisa: a demanda e o muro precisam ser lidos de novo em cada país. Depois do lançamento, a única prova é a posição. Verifique um termo com a verificação de posição gratuita; o Storelift lê a posição todos os dias até o top 200 no iOS e cerca de 30 no Google Play, em 175 storefronts, e a descoberta de palavras-chave revela termos em que você já aparece, mas nunca acompanhou. ## FAQ Q: Como fazer pesquisa de palavras-chave na App Store de graça? A: Use a própria App Store: digite os termos candidatos na busca para ver se o autocompletar os sugere, depois abra os dez primeiros resultados e anote o maior número de avaliações e quantos trazem o termo no nome. Ferramentas gratuitas, como as de dificuldade de palavra-chave e de campo de palavras-chave, só automatizam essas leituras. Q: Existe ferramenta gratuita de pesquisa de palavras-chave para a App Store? A: Sim, várias partes do trabalho têm ferramentas gratuitas: dificuldade de palavra-chave para o muro do top 10, campo de palavras-chave para encaixar os 100 caracteres, combinador de palavras-chave para candidatos e verificação de posição para a sua posição. Q: Dá para ver as palavras-chave de um concorrente na App Store? A: O campo de palavras-chave, não — a Apple não o publica, então nenhuma ferramenta consegue lê-lo na loja. Você pode ver o nome e o subtítulo do concorrente, e pode ver em quais termos ele aparece buscando por eles. Q: Quantas palavras-chave um app da App Store pode mirar? A: A Apple não publica um número recomendado. O espaço é fixo: 30 caracteres de nome, 30 de subtítulo e 100 de campo de palavras-chave por localização, e as palavras desses campos são combinadas na correspondência com as buscas. Q: A pesquisa de palavras-chave no Google Play é diferente? A: Sim. O Play não tem campo de palavras-chave, então os termos precisam estar no título, na descrição curta ou na descrição completa, onde os usuários os leem. O número de avaliações dos concorrentes não pode ser lido nos resultados de busca do Play, então uma pontuação de dificuldade baseada no muro de avaliações não está disponível ali.