# Termos de busca

URL: https://storelift.net/pt/glossary/search-terms/
Language: pt
Updated: 2026-10-19

Termos de busca são o que as pessoas digitaram de fato na busca da App Store quando o seu anúncio do Apple Ads foi exibido. Palavras-chave são aquilo em que você dá lance; termos de busca são as buscas reais com que essas palavras-chave, a correspondência ampla e o Search Match acabaram combinando.

## Termos de busca x palavras-chave

Na correspondência exata, o termo de busca é a própria palavra-chave ou uma variante próxima dela, como o plural ou um erro de digitação. Na correspondência ampla, uma palavra-chave pode combinar com muitos termos de busca: a palavra-chave ampla meditation pode exibir seu anúncio em "meditation for sleep" ou "guided meditation app". O Search Match vai além e combina seu anúncio com buscas automaticamente, sem palavra-chave.

O relatório de termos de busca lista cada termo com impressões, toques, instalações e gasto. O Apple Ads mostra um termo de busca em linha própria quando ele atinge um volume mínimo; as buscas abaixo disso aparecem juntas em uma linha.

## O que fazer com os termos de busca

1. Promova os vencedores. Um termo de busca que traz instalações a um bom CPA (toque) vira palavra-chave de correspondência exata com lance próprio.
2. Corte o desperdício. Um termo de busca que recebe toques e não traz instalações, ou que procura outro produto, vira palavra negativa.
3. Alimente o ASO. Um termo de busca que converte bem nos anúncios é candidato para os seus metadados orgânicos — veja termos de busca pagos como candidatos de ASO.

As telas de Apple Ads do Storelift mostram esta lista com o mesmo nome, Termos de busca.

## Um exemplo de termos de busca

Um app de sono hipotético dá lance na palavra-chave ampla sleep sounds. Nos termos de busca, "sleep sounds for baby" traz instalações a um CPA (toque) baixo, e "smart watch sleep tracker" recebe toques sem instalações. O primeiro vira palavra-chave exata com lance próprio; o segundo, uma busca por outro produto, vira palavra negativa.

## FAQ

Q: Qual é a diferença entre palavra-chave e termo de busca no Apple Ads?
A: Palavra-chave é aquilo em que você dá lance; termo de busca é o que alguém digitou de fato. Na correspondência exata os dois são iguais; na correspondência ampla e no Search Match, uma palavra-chave pode cobrir muitos termos de busca.

Q: Por que alguns termos de busca aparecem agrupados?
A: O Apple Ads mostra um termo de busca em linha própria quando ele atinge um volume mínimo. As buscas abaixo desse volume são informadas juntas em uma única linha.

Q: Posso dar lance diretamente em um termo de busca?
A: Sim: adicione-o como palavra-chave de correspondência exata. A partir daí ele tem lance próprio e linha própria nos relatórios.