# CPA (total)

URL: https://storelift.net/pt/glossary/cpa-total/
Language: pt
Updated: 2026-10-19

CPA (total) é o gasto no Apple Ads dividido por todas as instalações atribuídas: as que vieram depois de um toque no seu anúncio e as instalações view-through, de pessoas que viram o anúncio, não tocaram nele e instalaram o app depois. É o mais amplo dos dois custos por instalação que o Apple Ads informa.

## Como o CPA (total) é calculado

CPA (total) = gasto ÷ (instalações por toque + instalações view-through). Pegue a semana hipotética do CPA (toque): US$ 240 de gasto, 48 instalações depois de um toque e 12 instalações view-through. O CPA (total) é US$ 240 ÷ 60 = US$ 4,00, contra US$ 5,00 do CPA (toque).

Uma instalação view-through é uma instalação que o Apple Ads atribui a um anúncio visto, mas não tocado: a pessoa viu o seu anúncio, seguiu em frente e instalou o app mais tarde. Quem decide quais instalações contam como view-through é o Apple Ads; o CPA (total) as soma às instalações por toque.

## Como ler o CPA (total)

- Use para ver o que o orçamento comprou. Ele responde "quanto custou cada instalação, contando todo mundo que o anúncio alcançou" — o número para colocar ao lado do gasto total e da receita.
- Acompanhe a diferença para o CPA (toque). Quando os dois estão próximos, quase toda instalação veio de um toque. Uma diferença grande mostra que o anúncio também funciona como algo que as pessoas veem e depois voltam para buscar.
- Use uma versão por comparação. Comparar o CPA (total) de uma palavra-chave com o CPA (toque) de outra mistura dois denominadores; escolha um e use na tabela inteira.

As telas de Apple Ads do Storelift usam o mesmo nome, CPA (total), para esta coluna.

## CPA (total) ou CPA (toque): qual usar

Use o CPA (toque) para avaliar o lance de uma palavra-chave: toda instalação nele veio depois de um toque no anúncio daquela palavra-chave. Use o CPA (total) para avaliar uma campanha inteira, porque as instalações view-through fazem parte do que o gasto comprou.

Os dois têm o mesmo gasto, então o CPA (total) nunca é maior que o CPA (toque). Se o CPA (total) melhora enquanto o CPA (toque) fica parado, as instalações extras vieram de pessoas que viram o anúncio, não de mais toques.

## FAQ

Q: O que é uma instalação view-through no Apple Ads?
A: Uma instalação que o Apple Ads atribui a um anúncio visto, mas não tocado: a pessoa viu o seu anúncio, não tocou nele e instalou o app depois.

Q: O CPA (total) é sempre menor que o CPA (toque)?
A: É igual ou menor. Os dois dividem o mesmo gasto, e o CPA (total) o divide por mais instalações.

Q: Qual CPA usar para definir lances?
A: Para o lance de uma palavra-chave, o CPA (toque) é a referência mais rigorosa, porque cada instalação nele veio depois de um toque no anúncio daquela palavra-chave. O CPA (total) mostra melhor o que o orçamento inteiro comprou.