# ASO란? 앱스토어 최적화의 기본

URL: https://storelift.net/ko/guide/what-is-aso/
Language: ko
Updated: 2026-08-18

ASO(App Store Optimization, 앱스토어 최적화)란 스토어 검색에서 앱이 어떤 키워드로, 몇 위에 노출될지를 결정하는 작업입니다. 이 페이지에서는 세 가지를 다룹니다. 스토어가 검색에 읽는 필드, 외부에서 순위를 측정하는 방법, 그리고 측정으로는 결코 답할 수 없는 질문입니다.

## 왜 검색인가

앱은 설치되기 전에 먼저 발견되어야 하고, 스토어에서 발견되는 길은 두 가지입니다. 누군가 링크를 건네주거나, 누군가 검색창에 무언가를 입력하는 것입니다. 첫 번째는 광고와 소셜로 돌아가며 돈과 노력이 들고, 멈추는 날 함께 멈춥니다. 두 번째는 멈추지 않습니다. 순위를 지키는 하루하루가 쌓여 갑니다.

그래서 ASO의 단위는 설치 수가 아니라 어떤 키워드에서 몇 위에 있는가입니다. 설치는 결과이고, 그 결과를 만드는 것이 순위입니다.

## 스토어는 어떤 필드를 검색에 읽을까?

두 스토어는 같은 일을 서로 다른 필드로 합니다. 가장 흔한 실수는 iOS 설명에 키워드를 채워 넣는 것입니다. Apple은 설명을 검색에 읽지 않습니다.

| 필드 | App Store (iOS) | Google Play |
| --- | --- | --- |
| 앱 이름 | 검색 반영 · 30자 | 검색 반영 · 30자 |
| 부제 | 검색 반영 · 30자 | — |
| 간단한 설명 | — | 검색 반영 · 80자 |
| 키워드 필드 | 검색 반영 · 100자, 사용자에게 보이지 않음 | — |
| 자세한 설명 | 검색 미반영 | 검색 반영 · 4,000자 |
| 개발자 이름 | 검색 반영 | 검색 반영 |

NOTE: iOS의 100자 필드는 문장이 아니라 목록입니다. 단어는 쉼표로 구분하고 공백은 빼며, 앱 이름이나 부제에 이미 있는 단어는 절대 반복하지 마세요. Apple은 매칭할 때 필드를 조합합니다. 단어를 반복하면 아껴 써야 할 글자를 낭비하게 됩니다.

## 외부에서 순위를 측정하는 방법

스토어는 순위를 알려 주지 않습니다. App Store Connect와 Play Console은 설치 수, 전환율, 그리고 (일부) 어떤 검색어로 사용자가 들어왔는지는 보여 주지만, "오늘 'dream meaning'에서 나는 몇 위인가?"에 대한 답은 주지 않습니다.

그 답은 직접 검색해서 세어 보는 데서 나옵니다. 스토어의 공개 검색 화면에 검색어를 조회하고, 반환된 목록에서 앱의 위치를 기록하고, 다음 날 같은 일을 반복합니다. 가치는 하루의 숫자가 아니라 날과 날 사이의 차이에 있습니다.

- iOS — 공개 검색 화면은 최대 200개 결과를 반환합니다. 여기서 "순위 없음"은 "상위 200위 밖"이라는 뜻입니다.
- Android — Google Play에는 공식 검색 엔드포인트가 없고, 검색 페이지는 한 번에 대략 20-30개 결과를 반환합니다. 따라서 측정 깊이는 상위 30위 정도이며, 정직한 도구라면 이를 화면에 표시합니다.
- 국가 — 모든 스토어프런트는 각각 독립된 검색 엔진입니다. 같은 검색어가 한 시장에서는 3위, 다른 시장에서는 80위일 수 있으며, 둘을 한 줄에 합칠 수는 없습니다.

## 순위만으로는 부족합니다: 수요

아무도 검색하지 않는 검색어에서 1위를 해도 얻는 것은 없습니다. 그래서 모든 순위 옆에는 두 번째 질문이 붙습니다. 이 검색어를 실제로 누가 검색하는가?

업계의 표준 답은 Apple Ads의 "Search Popularity"(검색 인기도) 점수였습니다. 이 점수는 2025년 가을에 대부분 제 역할을 멈췄고, 애초에 모든 스토어프런트에 존재하지도 않았습니다. 대안이 되는 신호는 스토어 자체의 자동완성입니다. 그 검색어를 추천하는지, 몇 가지 변형으로 추천하는지를 봅니다. 자세한 내용은 별도 페이지에 있습니다.

NOTE: 자동완성은 검색량 숫자를 주지 않습니다. 주는 것은 존재 여부와 폭입니다. "월간 검색 수"를 보여 주는 도구가 있다면 물어보세요. 그 숫자는 어디서 왔습니까? 답이 없다면 숫자도 없는 것입니다.

## 벽에는 이름이 있습니다

"경쟁이 치열하다"는 측정이 아닙니다. 측정은 그 키워드에서 당신보다 위에 있는 앱이 누구인지입니다. 평점 수는 몇 개이고, 점수는 몇 점이며, 출시된 지 얼마나 되었는지 말입니다. 평점 740개를 가진 6년 된 앱과 평점 79개를 가진 신규 앱은 같은 벽이 아닙니다. 앞의 경우는 그 키워드를 포기할 이유이고, 뒤의 경우는 밀어붙일 이유입니다.

실용적인 규칙이 하나 있습니다. 올라가고 싶은 키워드마다 당신보다 위에 있는 다섯 개 앱을 살펴보세요. 다섯 개 모두 당신 앱보다 오래되고 무겁다면 잘못 고른 키워드입니다. 더 좁은 검색어를 고르면 같은 노력으로 더 높은 순위를 얻습니다.

## 측정으로 답할 수 없는 질문

도구가 무엇을 측정하지 않는지 밝히는 것이, 측정하는 것을 믿을 수 있는 전제 조건입니다. 외부에서는 다음을 알 수 없습니다.

- 검색어의 실제 월간 검색량 — Apple도 Google도 공개하지 않습니다. 어느 화면에 나오는 검색량이든 모두 추정치입니다. 저희 수치는 Apple의 1-100 인기도 점수에서 나오며, 약 3x 폭의 범위로 그리고 그 근거를 옆에 표시합니다.
- 경쟁 앱의 설치 수와 매출 — 측정이 아니라 모델의 출력입니다.
- 개인화된 결과 — 스토어는 언어, 국가, 이력에 따라 결과 순서를 바꿉니다. 측정되는 것은 개인화되지 않은 기준 결과입니다.

대신 측정할 수 있는 세 가지가 있고, 결정을 내리기에는 이것으로 충분합니다. 순위, 순위 변동, 그리고 당신보다 위에 있는 앱들의 강도입니다.

## FAQ

Q: ASO 작업의 결과가 나타나기까지 얼마나 걸리나요?
A: 메타데이터 변경이 반영되고 며칠 안에 순위가 자리를 잡기 시작합니다. 기간을 약속하는 문장은 모두 추측입니다. 올바른 방법은 변경 전후로 같은 키워드를 비교하는 것이며, 이는 변경을 배포하기 전에 측정을 시작해야 한다는 뜻입니다.

Q: 앱 이름에 키워드를 넣어야 할까요?
A: 앱 이름은 두 스토어 모두에서 가장 비중이 큰 필드입니다. 동시에 브랜드이기도 합니다. 검색어를 이름에 밀어 넣으면 순위는 얻지만 브랜드 검색은 약해집니다. 보통은 이름을 지키고 부제(iOS)와 간단한 설명(Play)을 검색어에 쓰는 쪽으로 균형을 맞춥니다.

Q: 모든 국가에서 같은 키워드를 추적해야 하나요?
A: 아닙니다. 터키어 검색어를 미국 스토어프런트에서 측정하면 아무것도 나오지 않습니다. 스토어프런트마다 별도의 목록이 필요하며, 같은 앱이라도 TR과 US 목록이 전혀 겹치지 않는 경우가 많습니다.

Q: 순위를 무료로 확인하려면 어떻게 하나요?
A: 키워드 하나라면 스토어에서 직접 검색해 세어 볼 수 있습니다. 다만 한계가 두 가지 있습니다. 내 계정에는 개인화된 결과가 보이고, 한 번 잰 숫자로는 변동을 알 수 없습니다. Storelift의 무료 플랜은 앱 1개, 스토어프런트당 키워드 25개, 2개 국가에 대해 그 측정을 매일 자동으로 실행합니다.