# 앱스토어 키워드 설정: 100자 키워드 필드

URL: https://storelift.net/ko/guide/keyword-field-100-characters/
Language: ko
Updated: 2026-09-23

앱스토어 키워드 설정의 핵심은 App Store Connect가 주는, 아무도 보지 못하는 필드입니다. 검색에 반영되지만 제품 페이지에는 보이지 않는 100자의 키워드 필드로, iOS 제출물에서 가장 효과가 큰 텍스트이면서 가장 흔히 낭비되는 텍스트입니다. 이 필드를 지배하는 규칙이 인터페이스 어디에도 적혀 있지 않기 때문입니다.

## 인터페이스가 알려 주지 않는 네 가지 규칙

### Apple은 필드를 넘나들며 조합합니다

앱 이름, 부제, 키워드 필드의 단어는 한데 모여 구문으로 다시 조합됩니다. 앱 이름에 이미 "Dream"이 있다면 키워드 필드에 dream을 또 쓰는 것은 아무 소용이 없습니다. journal이 어딘가에 있다면 dream journal이라는 조합은 이미 도달 가능합니다. 반복은 글자를 낭비하는 가장 큰 원인입니다.

### 쉼표, 공백 없이

쉼표 뒤의 공백은 아무것도 아닌 데 쓴 한 글자입니다. dream,journal,sleep에는 세 단어가 들어가지만 dream, journal, sleep에는 더 적게 들어갑니다. 100자 전체로 보면 보통 5-8자를 되찾게 되며, 이는 키워드 하나를 더 넣을 수 있는 분량입니다.

### 구문은 나눠서 쓰세요

dream journal을 구문으로 쓰면 두 단어가 모두 저장되지만 추가로 알려 주는 것은 없습니다. 조합 과정이 이미 그 쌍을 만들어 내기 때문입니다. 부분을 저장하세요. 예외는 그렇지 않으면 아예 넣지 않았을 단어로 된 구문입니다.

### 스토어가 이미 아는 단어는 빼세요

앱 이름, 개발자 이름, "app"이라는 단어, 카테고리 이름, 흔한 불용어는 이미 검색에 반영되어 있거나 구별력이 없습니다. 어차피 노출될 검색에 글자를 쓰는 셈입니다.

## 순서가 중요할까?

Apple은 순서가 중요하다고 밝힌 적이 없으며, 외부 측정으로는 동시에 움직이는 다른 모든 요인과 순서의 효과를 분리할 수 없습니다. 순서는 알 수 없는 것으로 보고, 단어를 어디에 두느냐보다 어떤 단어를 필드에 넣느냐에 집중하세요.

정말 중요한 것은 100자에 다 들어가지 않을 때 어떤 단어를 뺄지입니다. 이 결정은 어떤 단어가 가장 중요하게 들리는지가 아니라 수요, 즉 그 검색어를 스토어 자동완성이 추천하기라도 하는지를 기준으로 내려야 합니다.

## 대부분의 개발자가 비워 두는 두 번째 로케일

터키어로 현지화한 앱은 보통 tr을 채우고 en-GB는 비워 둡니다. 하지만 App Store는 여러 스토어프런트에서 첫 번째 로케일과 함께 두 번째 로케일의 키워드 필드도 검색에 반영합니다. 즉 비어 있는 en-GB는 비용 없이 100자를 그냥 버리는 것입니다.

두 번째 로케일이 검색에 반영되는 시장에 배포하는 영어 우선 앱도 반대로 마찬가지입니다. 이미 추적하는 단어라면 번역 작업 없이 입력란 하나만 채우면 됩니다.

## 이 계산을 하는 방법

채우는 작업 자체는 기계적입니다. 앱 이름·부제와 중복을 없애고, 불용어를 빼고, 구문을 나누고, 쉼표로 잇고, 100자까지 셉니다. 저희는 이것을 전부 브라우저에서 실행되는 페이지로 공개합니다. 입력한 내용은 서버로 가지 않으며, 아직 출시하지 않은 버전의 단어라면 이 점이 중요합니다.

- 키워드 필드 채우기 도구 — 브라우저에서 실행됩니다.
- Storelift 안에서는 같은 점검 도구가 실제 스토어 페이지를 대상으로 실행되며, 남은 단어를 입력한 순서가 아니라 측정된 수요 순으로 정렬합니다.

## App Store Connect 키워드: 형식 규칙

- 현지화당 100자. 제한은 바이트가 아니라 글자 수로 세며, App Store Connect에서 추가하는 로케일마다 별도의 필드가 있습니다.
- 쉼표로 구분하고 공백은 없이. sleep, diary, nightmare가 아니라 sleep,diary,nightmare입니다.
- 구문이 아니라 단일 단어로. 매칭할 때 앱 이름, 부제, 키워드 필드의 단어가 조합되므로 부분만으로 충분합니다.
- 제품 페이지에 표시되지 않습니다. Apple이 이 필드를 공개하지 않으므로, 경쟁사의 도구를 포함해 누구도 스토어에서 내 필드를 읽을 수 없습니다.

NOTE: 가상의 예: "Dream Journal"이라는 이름의 앱은 필드에 dream이나 journal을 넣을 필요가 없습니다. 둘 다 이미 풀에 있습니다. 글자는 다른 개념에 쓰세요. 예를 들면 sleep,diary,nightmare,lucid,symbols입니다. 남기기 전에 각 단어를 자동완성이 추천하는지 확인하세요.

이 필드의 정의는 용어집의 키워드 필드에 있습니다. 내 로케일과 함께 어떤 두 번째 로케일이 검색에 반영되는지는 스토어프런트에 따라 다릅니다. ASO 현지화를 참고하세요.

## FAQ

Q: Apple의 시맨틱 매칭 변경 이후에도 키워드 필드가 중요한가요?
A: 네. Apple은 2025년 6월에 정확한 토큰보다 의도를 매칭하는 쪽으로 옮겨 갔고, 그 결과 한 단어가 대응할 수 있는 검색의 범위가 넓어졌습니다. 필드를 없애거나 검색 반영을 멈춘 것은 아닙니다. 달라진 점은 구문을 채워 넣는 것은 덜 중요해지고, 서로 다른 개념을 폭넓게 다루는 것이 더 중요해졌다는 것입니다.

Q: 키워드 필드에 경쟁 앱 이름을 넣어야 할까요?
A: Apple 가이드라인은 소유하지 않은 상표권 있는 용어의 사용을 금지하며, 이 때문에 거절된 제출 사례도 있습니다. 위험을 떠나서도 효과가 거의 없습니다. 경쟁 앱의 브랜드명으로 순위를 얻으면 이미 결정을 내린 사람들 앞에 서게 됩니다.

Q: 대부분의 앱은 실제로 몇 글자를 쓰나요?
A: 생각보다 적습니다. 앱 이름과의 반복과 쉼표 뒤의 공백이 보이지 않게 예산을 잡아먹기 때문입니다. 기존 필드를 채우기 도구에 돌려 보면 개념을 하나도 빼지 않고 보통 15-30자가 확보됩니다.

Q: Google Play에도 키워드 필드가 있나요?
A: 없습니다. Play는 앱 이름, 간단한 설명, 자세한 설명을 검색에 반영합니다. 즉 같은 작업을 사람과 검색 색인 양쪽을 위해 동시에 써야 하며, 아무도 읽지 않는 숨겨진 필드보다 더 까다로운 조건입니다.

Q: App Store 키워드는 쉼표로 구분하나요, 공백으로 구분하나요?
A: 쉼표로, 쉼표 뒤에 공백 없이 구분합니다. 쉼표 뒤 공백도 한 글자로 세지만 아무것도 더해 주지 않습니다. 100자 전체로 보면 보통 5-8자를 되찾을 수 있습니다.

Q: App Store 현지화마다 별도의 키워드 필드가 있나요?
A: 네. App Store Connect에서 추가하는 현지화마다 100자 필드가 따로 있고, 여러 스토어프런트에서는 두 번째 로케일의 필드도 첫 번째와 함께 검색에 반영됩니다. 그래서 비어 있는 두 번째 로케일은 쓰지 않은 공간입니다.

Q: App Store 키워드 제한은 100자인가요, 100바이트인가요?
A: 100자입니다. 악센트가 붙은 문자와 비라틴 문자도 각각 한 글자로 세므로, 터키어나 일본어 필드에도 영어 필드와 같은 글자 수가 들어갑니다.