# 키워드 난이도, 공식까지 공개합니다

URL: https://storelift.net/ko/guide/keyword-difficulty-open-formula/
Language: ko
Updated: 2026-09-14

모든 ASO 툴은 0에서 100 사이의 난이도 점수를 보여 주지만, 그 점수가 어떻게 만들어지는지 밝히는 툴은 거의 없습니다. 이는 생각보다 중요합니다. 그런 점수 대부분이 Apple의 광고용 인기도를 입력값으로 쓰는데, 그 신호는 2025년 9월에 망가졌습니다. 들여다볼 수 없는 점수는 입력값이 실패했을 때 검증할 수도 없습니다.

## 입력값은 두 개뿐입니다

1 · 벽(wall). 해당 검색어로 순위에 오른 10개 앱 중 가장 높은 리뷰 수입니다. 리뷰 수는 앱의 연차, 설치 수, 만족도를 함께 반영하는 대리 지표이며, 순위에 측정 가능한 영향을 주는 유일한 공개 신호입니다. 중앙값이 아니라 최댓값을 쓰는 것은 의도적입니다. 상위 10개에는 리뷰가 전혀 없는 템플릿 앱이 끼어 있는 경우가 많고, 중앙값은 그런 앱까지 셉니다. 2026년 9월 12일 저희 측정에서 grill time의 상위 10개는 리뷰 중앙값이 0이었지만 한 앱은 307,531개를 보유하고 있었습니다. 같은 날 519개 키워드를 조사한 결과, 중앙값 기준의 벽이 열려 있다고 판단한 141개 키워드 중 66개에 그런 기존 강자가 있었습니다.

2 · 제목 일치. 그 10개 중 앱 제목에 해당 검색어를 넣은 앱의 수입니다. 이는 경쟁 앱들이 우연히 순위에 오른 것이 아니라 그 검색어를 의도적으로 노리고 있다는 뜻입니다.

입력값은 이것이 전부입니다. 수요는 여기에 포함되지 않으며, 내 앱의 순위나 다운로드 추정치도 포함되지 않습니다. 난이도와 수요를 하나의 숫자로 섞으면 어렵지만 가치 있는 키워드와 쉽지만 가치 없는 키워드의 구분이 사라집니다.

## 계산 방법

벽에는 70, 제목 일치에는 30의 가중치가 붙습니다. 벽은 극복하는 데 몇 년이 걸리는 누적을 나타내기 때문에 더 무겁고, 제목 일치는 메타데이터 수정 한 번으로 하루 만에 바뀔 수 있습니다.

벽은 로그 척도로 환산합니다. 리뷰 100개에서 1,000개로 늘어나는 것은 10,000개에서 100,000개로 늘어나는 것과 같은 난이도 증가가 아니며, 선형 척도를 쓰면 실제 키워드 거의 전부가 범위 최상단에 몰립니다. 척도는 리뷰 100개에서 시작해 100만 개에서 멈춥니다. 100개 이하라면 상위 10개 중 가장 강한 앱도 신생이므로 벽은 0입니다. 10배씩 늘 때마다 17.5점이 더해지며, 100만 개를 넘으면 자릿수가 늘어도 소규모 앱의 판단은 달라지지 않습니다.

| 구성 요소 | 공식 | 범위 |
| --- | --- | --- |
| 벽 | (log₁₀(최고 리뷰 수) − 2) ÷ 4 × 70; 100개 이하면 0, 최대 70 | 0–70 |
| 제목 일치 | 일치 수 ÷ 10 × 30 | 0–30 |
| 점수 | 벽 + 제목 일치 | 0–100 |

따라서 상위 10개 중 가장 강한 앱의 리뷰가 100,000개이고 그중 세 앱이 제목에 검색어를 넣은 경우, 점수는 53 + 9 = 62입니다. 같은 화면의 숫자만으로 손으로 계산할 수 있다는 것이 핵심입니다.

구간도 같은 10배 단계를 따릅니다. 제목 일치가 없을 때, 가장 강한 앱이 리뷰 10,000개에 이르면 중간(35), 100,000개면 어려움(53), 100만 개면 매우 어려움(70)이 됩니다. 제목 일치는 최대 30점, 대략 한 구간을 더합니다. Apple이 반환하는 앱이 10개 미만이면 점수는 아예 없습니다. 무의미한 검색어도 느슨하게 일치하는 앱 몇 개를 반환하는데, 그 숫자는 아무것도 설명하지 못하기 때문입니다.

## 공식이 실제로 반환하는 값

2026년 9월 14일, 벽 입력값이 상위 10개의 중앙값에서 상위 10개 중 최고 리뷰 수로 바뀌었습니다. 여기에 공개했던 분포는 이전 입력값으로 만든 것이어서, 새 공식 아래에 싣는다면 올바른 라벨 아래 틀린 숫자를 두게 됩니다. 매일 측정이 저희 키워드에 대해 새 입력값을 기록하면 차트를 다시 싣습니다. 그때까지 새 입력값이 없는 기록에는 점수가 없고, 제품에는 공백으로 표시됩니다.

NOTE: Google Play에서는 같은 함수가 아무것도 반환하지 않습니다. 커버리지 문제가 아니라 구조적인 이유 때문입니다. Play가 공개하는 것과 공개하지 않는 것을 참고하십시오. Play에서 측정한 경쟁 앱 2,931행 중 리뷰 수가 있는 행은 0개였습니다.

## 점수가 알려 주지 못하는 것

하나의 숫자는 2차원 문제를 평평하게 만듭니다. 검색어는 기존 강자가 거대해서 어려울 수도 있고, 모두가 노리고 있어서 어려울 수도 있으며, 두 상황에 대한 대응은 완전히 다릅니다. 그래서 제품은 합계만이 아니라 벽과 제목 일치를 점수 옆에 따로 보여 줍니다.

점수는 그 검색어를 차지할 가치가 있는지에 대해서도 아무것도 말해 주지 않습니다. 수요는 스토어 자동완성에서 가져온 별도 열에 있으며, 검색량 숫자는 붙어 있지 않습니다.

## FAQ

Q: 왜 굳이 공식을 공개하나요?
A: 난이도 점수는 세상에 대한 주장이고, 확인할 수 없는 주장은 믿고 받아들이는 수밖에 없기 때문입니다. 공식은 같은 화면에서 손으로 검증할 수 있을 만큼 작으며, 이것이 가장 강력한 논거입니다.

Q: 점수에 Apple의 인기도 데이터를 쓰나요?
A: 아니요. 두 입력값 모두 검색 결과 자체에서 읽습니다. 그래서 2025년 9월 Apple의 광고용 인기도 신호가 무너졌을 때도 점수는 계속 작동했습니다. 점수의 어떤 부분도 그 숫자에 의존하지 않습니다.

Q: 62점은 좋은 점수인가요, 나쁜 점수인가요?
A: 그 자체로는 어느 쪽도 아닙니다. 비교 도구입니다. 후보 검색어 중 어느 것을 공략하는 비용이 더 적은지 알려 줍니다. 수요 열과 현재 순위와 함께 보면 의사결정이 되고, 단독으로는 잡학에 불과합니다.