# ASO 현지화: 앱스토어 검색 최적화의 두 가지 일

URL: https://storelift.net/ko/guide/aso-localization/
Language: ko
Updated: 2026-09-23

현지화는 보통 "번역 맡기기"로 할 일 목록에 올라갑니다. 그러면 서로 다른 두 가지 일 중 하나만 끝납니다. 앱스토어 검색 최적화 관점에서, 텍스트가 그 언어로 읽힌다는 것과 그 텍스트의 단어가 그 시장 사람들이 실제로 검색하는 단어라는 것은 별개의 문제입니다. 하나는 번역 작업이고, 다른 하나는 분석입니다.

## 한 단어, 두 가지 일

"현지화"는 서로 독립된 두 작업을 가리키는 한 단어입니다. 텍스트 번역은 설명과 스크린샷 문구가 그 언어로 정확하고 자연스럽게 읽히게 합니다. 키워드 분석은 그 시장 사람들이 실제로 입력하는 검색어를 찾습니다. 그리고 둘은 겹치지 않는 경우가 많습니다. 영어에서 그대로 옮긴 검색어는 목표 언어에서 아무도 검색하지 않는 단어일 수 있습니다.

NOTE: 검색어를 직역해 App Store의 100자 키워드 필드나 Play의 간단한 설명에 넣었다고 해서 그 시장에서 검색량이 있다는 뜻은 아닙니다. 필드 자체에 대해서는 키워드 필드 페이지를 참고하세요.

## 실제로 목표로 삼을 수 있는 언어는 몇 개인가

|  | App Store | Google Play |
| --- | --- | --- |
| 직접 입력하는 메타데이터 언어 | 48개 언어 및 로케일 | Play Console이 지원하는 목록 |
| 번역하지 않은 언어에서 표시되는 것 | 고객의 스토어 언어, 기기 언어, 내 기본 언어에 따라 달라지는 표시 — 고정된 하나의 대체 순서가 아님 | 사용자가 자동 생성 표시가 붙은 기계 번역을 볼 수 있음 |
| 자동 번역이 항상 실행되는가 | 아니요 — 메타데이터는 입력한 언어로만 표시됨 | 자동 번역을 쓸 수 없는 4개 언어(아르메니아어, 레토로만어, 타갈로그어, 줄루어)에서는 아니요 |

NOTE: Apple 공식 문서는 표시되는 언어가 "사용자 위치의 App Store 언어, 기기의 언어 설정, 추가한 언어, App Store Connect의 기본 언어 같은 요인의 영향을 받을 수 있다"고 설명합니다. 문서화된 하나의 대체 계층이 있는 것이 아닙니다.

## 비워 둔 시장의 대체 언어 함정

판매하는 모든 국가에 별도의 메타데이터가 필요한 것은 아닙니다. 하지만 그 빈틈은 조용합니다. 그 시장의 고객은 대체 언어로 결정된 언어나 기계 번역으로 스토어 페이지를 보게 되고, 전환율은 실제로 쓴 텍스트가 아니라 그 텍스트를 따라갑니다. Google Play는 적어도 표시를 붙이지만, App Store에는 눈에 보이는 경고가 없습니다. 어떤 언어로 표시될지가 고객 자신의 기기 설정에 달려 있기 때문입니다.

- 판매하는 모든 스토어프런트를 나열하고, 메타데이터를 직접 입력한 곳과 대체 언어로 표시되는 곳을 표시하세요.
- 현재 대체 언어로 표시되는 대형 시장이라면, 자동 번역 시장을 늘리기 전에 직접 쓴 메타데이터가 보통 더 값어치가 있습니다. 자동 번역은 키워드 분석을 하지 않습니다.
- 각 스토어프런트의 국가-언어 매핑은 App Store 스토어프런트 국가 코드를 참고하세요.

## 키워드 분석을 포함한 ASO 현지화 절차

1. 스토어프런트를 언어에 매핑하세요. 판매하는 스토어프런트와 각 스토어프런트가 기본으로 읽는 언어를 나열합니다. 저희가 측정하는 175개 스토어프런트 중 en-GB가 85곳, es-MX가 17곳의 기본 언어입니다. App Store 스토어프런트 국가 코드를 참고하세요.
2. 후보 검색어는 번역이 아니라 시장별로 모으세요. 번역한 검색어를 그 스토어프런트의 검색창에 입력하고 자동완성이 추천하는 변형을 남깁니다. 한 번도 추천되지 않는 것은 뺍니다.
3. 필드는 로케일마다 쓰세요. iOS는 앱 이름, 부제, 100자 키워드 필드이고, Play는 제목, 간단한 설명, 자세한 설명입니다. iOS 필드끼리는 단어를 반복하지 마세요. 매칭할 때 조합됩니다.
4. 스토어프런트별 순위를 전후로 측정하세요. 현지화한 스토어 페이지는 그 스토어프런트의 순위가 움직여야 결과라고 할 수 있습니다. 순위 추적을 참고하세요.

## 현지화와 두 번째로 검색에 반영되는 로케일

여러 스토어프런트에서 App Store는 첫 번째 로케일과 함께 두 번째 로케일의 키워드 필드도 검색에 반영합니다. 터키 스토어프런트에서는 그 두 번째 로케일이 en-GB입니다. 주 언어만 채운 앱은 그 두 번째 필드를 비워 두는 셈입니다. 자세한 내용은 키워드 필드 페이지에 있으며, Storelift는 현지화 기능에서 스토어프런트별로 어느 칸이 비어 있는지 측정합니다.

## FAQ

Q: 어떤 언어로 번역하면 그 언어에서 순위가 보장되나요?
A: 아닙니다. 번역은 텍스트를 읽히게 만들 뿐이고, 순위는 그 시장 사람들이 실제로 검색하는 검색어가 필드에 들어 있는지에 달려 있습니다. 둘은 별개의 단계로, 하나는 문법이고 다른 하나는 키워드 분석입니다.

Q: 직접 현지화하는 대신 Google Play 자동 번역에 맡겨도 되나요?
A: 그럴 수는 있지만, 고객에게는 기계 번역이라는 표시가 보이고 기계 번역은 키워드를 고르지 않습니다. 원문을 글자 그대로 옮길 뿐, 그 언어로 사람들이 검색하는 방식에 맞춘 문구가 아닙니다.

Q: App Store의 48개 언어를 모두 채워야 하나요?
A: 아닙니다. 실제로 판매하는 시장부터 규모 순으로 시작하는 편이 더 적은 작업으로 더 큰 효과를 냅니다. 규모가 작은 스토어프런트에 메타데이터를 직접 쓰는 것은 보통 노력만큼의 가치가 없습니다.

Q: ASO 현지화란 무엇인가요?
A: 앱 이름, 부제, 키워드 필드, 설명, 스크린샷 같은 스토어 페이지를 시장마다 맞추는 일입니다. 두 부분으로 나뉩니다. 텍스트가 자연스럽게 읽히도록 번역하는 것, 그리고 그 시장 사람들이 실제로 어떤 검색어를 검색하는지 분석하는 것입니다. 순위는 두 번째 부분에서 나옵니다.

Q: App Store 스토어 페이지를 어떤 언어부터 현지화해야 하나요?
A: 판매하는 스토어프런트를 가장 많이 포괄하는 언어부터입니다. 저희가 측정하는 175개 스토어프런트 중 en-GB가 85곳, es-MX가 17곳, ar-SA가 11곳의 기본 검색 언어이며, 각각 별도 페이지가 있습니다. 예: en-GB.

Q: ASO 현지화는 앱 현지화와 같은가요?
A: 아닙니다. 앱 현지화는 앱의 인터페이스를 번역하고, ASO 현지화는 스토어 페이지와 그 키워드를 바꿉니다. 앱이 완전히 번역되어 있어도 스토어 페이지에 아무도 검색하지 않는 직역이 들어 있다면 그 시장에서 어떤 순위도 얻지 못할 수 있습니다.