# Apple Search Ads 인기도 점수에 무슨 일이 있었나?

URL: https://storelift.net/ko/guide/apple-search-ads-popularity-score/
Language: ko
Updated: 2026-09-23

대부분의 ASO 툴은 "검색량"이라는 숫자 하나를 보여 주는데, 그 출처는 거의 언제나 같습니다. 바로 Apple Ads 키워드 인기도 점수입니다. 2025년 가을, 이 점수는 사실상 쓸 수 없게 되었습니다. 이 페이지에서는 무슨 일이 있었는지, 이 점수가 애초에 무엇이 아니었는지, 그리고 어떤 신호가 그 자리를 대신할 수 있는지 다룹니다.

## 이 점수는 실제로 무엇인가

검색 인기도(Search Popularity)는 Apple이 입찰을 돕기 위해 광고 콘솔 안에서 산출하는 상대 지수입니다. 범위는 5부터 100까지이고, 5가 하한입니다. 여기서 세 가지가 따라 나옵니다.

- 검색량이 아닙니다. "월 12,000회 검색" 같은 값은 결코 주지 않으며, 키워드끼리의 상대 순위를 매길 뿐입니다.
- 오가닉 검색용으로 만들어지지 않았습니다. 목적은 광고 입찰이고, 오가닉 순위와의 관계는 간접적입니다.
- 모든 곳에 있지 않습니다. Apple Ads는 91개 국가 및 지역에서 운영되지만 App Store는 175곳에 있습니다. 그 차이만큼의 스토어프런트에는 이 점수가 한 번도 존재한 적이 없습니다.

## 2025년 9월

2025년 9월 29일부터 나흘 사이에, 인기도가 하한을 넘는 미국 App Store 키워드 수가 165,875개에서 39,254개로 줄었습니다. 77.4% 감소입니다. 20에서 60 사이 값을 갖던 키워드 대부분이 가능한 최저값을 반환하기 시작했습니다.

2025년 10월부터 Apple은 API를 통해 임계값을 넘는 키워드에 대해서만 점수를 반환하기 시작했고, 그 아래 키워드에는 이제 인기도 데이터가 전혀 없습니다. 같은 시기 Insights에는 월 단위로 집계되는 "Search Term Rank" 보고서가 베타로 등장했습니다.

NOTE: 작은 앱에 미치는 영향은 뚜렷합니다. 가장 가치 있던 키워드가 바로 사라진 키워드였습니다. 20-35 구간은 설치를 일으킬 만큼 검색은 있으면서도 경쟁이 너무 세지 않아 도달할 수 있는 키워드가 모인 곳입니다. 그 구간을 보여 주던 신호가 꺼졌습니다.

## Apple만의 문제가 아니라 툴의 문제인 이유

이 일은 한 업체만 겪은 것이 아닙니다. 이 점수에서 수요를 끌어오는 모든 툴이 같은 순간에 영향을 받았습니다. 어떤 툴의 "검색량" 열이 하룻밤 사이에 비었다면, 그 열은 Apple 광고 콘솔에서 복사해 오던 값이었다는 뜻입니다.

어떤 툴에든 던져 볼 만한 질문은 이것입니다. 이 숫자는 어디서 오며, 같은 출처를 내가 직접 확인할 수 있는가? 이 질문에 답이 없는 지표는 출처가 바뀌는 날 잃게 되는 지표입니다.

## 대신 무엇을 써야 하나

광고 콘솔과 무관하면서 모든 스토어프런트에서 작동하는 수요 신호가 있습니다. 바로 스토어 자체의 자동완성입니다. 사용자가 입력하는 동안 Apple이 제안하는 검색어가 그 스토어프런트에서 실제로 검색되는 것들입니다.

- 그 키워드가 제안되기는 하는가? 한 번도 제안되지 않는다면, 1위를 해도 얻는 것이 없습니다.
- 그 키워드로 시작하는 변형이 몇 개나 완성되는가? 완성 결과가 많은 어간은 그 영역에 실제 검색 행동이 있다는 뜻입니다.
- 어느 국가에서인가? 이 신호는 스토어프런트별로 나오며, Apple Ads가 없는 곳에서도 작동합니다.

이 신호는 검색량 숫자를 만들어 내지 않습니다. 숫자를 지어내는 것보다 그렇다고 말하는 편이 낫습니다. Storelift는 이 출처로 수요 열을 만들고, 화면에 출처를 함께 표시합니다.

## Apple Search Ads 키워드 인기도: 지금 읽는 법

이 점수는 검색 횟수가 아니라 한 스토어프런트 안에서 키워드끼리 매긴 순위로 읽으십시오. 2025년 가을 변경 이후에도 제대로 읽으려면 네 가지 규칙이 필요합니다.

- 5는 측정값이 아니라 하한입니다. 2025년 10월부터 API는 임계값을 넘는 키워드에만 점수를 매깁니다. 5로 표시되거나 값이 없는 키워드는 그 임계값 아래에 있다는 뜻일 뿐, 아무도 검색하지 않는다는 뜻이 아닙니다.
- 숫자가 아니라 키워드끼리 비교하십시오. Apple은 5–100 척도가 검색 횟수와 어떻게 대응하는지 공개하지 않습니다. 따라서 60은 같은 스토어프런트에서 30보다 인기가 많다는 뜻이지, 몇 명이 입력했는지를 알려 주지 않습니다.
- 먼저 스토어프런트를 확인하십시오. Apple Ads는 91개 국가 및 지역에서 운영되고 App Store는 175곳에 있습니다. 그 91곳 밖에는 인기도 점수가 전혀 없습니다.
- 주요 키워드에는 월간 보고서를 쓰십시오. Insights(베타)의 "Search Term Rank" 보고서는 월 단위로 집계되며 Apple Ads 계정이 필요합니다. 큰 키워드를 확인하기에는 충분하지만 롱테일 키워드를 판단하기에는 부족합니다.

전체 정의는 용어 사전의 검색 인기도 점수 항목에 있습니다.

## Apple 검색 인기도 vs 자동완성 수요

|  | Apple Ads 검색 인기도 | 스토어 자동완성 |
| --- | --- | --- |
| 출처 | Apple 광고 콘솔 | App Store 자체 검색창 |
| 반환하는 값 | 상대 지수, 5–100 | 키워드가 제안되는지 여부와, 그로부터 완성되는 변형의 수 |
| 국가 | Apple Ads가 있는 91개 국가 및 지역 | 검색이 있는 모든 스토어프런트 |
| 계정 필요 여부 | 예 — Apple Ads | 아니요 |
| 수요가 낮은 키워드 | 2025년 10월부터 임계값 아래는 점수 없음 | 제안됨 또는 제안되지 않음 |

둘 다 월간 검색 횟수를 주지는 않습니다. 차이는 범위입니다. 자동완성은 인기도 점수가 한 번도 존재한 적 없는 스토어프런트에서도 "여기서 이 키워드가 검색되기는 하는가"에 답합니다. Storelift는 수요 열을 자동완성에서 읽으며, 두 방식은 자동완성 수요 vs 검색 인기도에서 나란히 비교합니다.

## FAQ

Q: 이제 인기도 점수는 쓸모가 없나요?
A: 광고 쪽에서는 여전히 역할이 있습니다. Apple Ads 캠페인에서 입찰할 때 키워드끼리 순위를 매기는 용도입니다. 다만 오가닉 ASO 결정의 근거로는 더 이상 단독으로 쓸 수 없습니다. 값의 범위가 좁아졌고, 상당수 스토어프런트에는 아예 없습니다.

Q: 새로 나온 Search Term Rank 보고서가 공백을 메우지 않나요?
A: 일부만 메웁니다. 월 단위이고, 집계된 값이며, 행 수가 제한되고, 임계값을 넘는 키워드로만 한정되며, 아직 베타이고, Apple Ads 계정이 필요합니다. 매일 결정을 내릴 수 있는 시계열이 아닙니다.

Q: Storelift는 이 점수를 쓰나요?
A: 아니요. 수요는 자동완성에서 가져오고, 순위는 스토어 검색 결과에서 셉니다. 둘 다 Apple Ads 계정에 의존하지 않으며, Apple Ads가 운영되지 않는 스토어프런트에서도 작동합니다.

Q: Apple Search Ads 인기도 점수란 무엇인가요?
A: Apple이 키워드 입찰을 돕기 위해 Apple Ads 안에서 보여 주는 5부터 100까지의 상대 지수입니다. 5가 하한입니다. 키워드끼리 순위를 매기는 값이며 검색량이 아닙니다. 검색 인기도 점수를 참고하십시오.

Q: 검색 인기도 5는 무슨 뜻인가요?
A: 5는 척도의 최저값입니다. 2025년 10월부터 API는 임계값을 넘는 키워드에만 점수를 반환하므로, 5이거나 값이 비어 있으면 그 키워드가 Apple의 임계값 아래에 있다는 뜻이지 검색이 0이라는 뜻은 아닙니다. 2025년 9월 29일부터 나흘 동안 5를 넘는 미국 키워드는 165,875개에서 39,254개로 줄었습니다.

Q: Apple 검색 인기도는 모든 국가에서 볼 수 있나요?
A: 아니요. Apple Ads는 91개 국가 및 지역에서 운영되지만 App Store는 175곳에 있습니다. Apple Ads가 없는 스토어프런트에는 읽을 인기도 점수가 없습니다.