# TTR(탭률)

URL: https://storelift.net/ko/glossary/tap-through-rate/
Language: ko
Updated: 2026-10-19

TTR(탭률, tap-through rate)은 Apple Ads 노출 가운데 탭으로 이어진 비율로, '탭 수 ÷ 노출 수'로 구합니다. 웹 광고의 클릭률에 해당하는 App Store 지표이며, 광고를 본 사람이 얼마나 자주 탭을 선택했는지 보여 줍니다.

## TTR 계산 방법

TTR = 탭 수 ÷ 노출 수 × 100. 4,000번 노출되고 280번 탭된 광고의 TTR은 280 ÷ 4,000 = 7%입니다. 숫자는 가정입니다.

노출은 광고가 표시된 횟수이고, 탭은 광고가 탭된 횟수입니다. 둘 다 같은 광고, 키워드, 국가에서 나오므로 TTR은 키워드별, 스토어프런트별로 읽습니다.

## TTR이 낮거나 높을 때 알 수 있는 것

- 키워드의 TTR이 낮다면 대개 검색과 광고가 맞지 않는 것입니다. 그 검색어를 입력한 사람은 다른 것을 찾고 있었습니다. 입찰가를 올리기 전에 그 검색어가 앱이 하는 일을 설명하는지 확인하세요.
- TTR은 높은데 설치가 적다면 탭한 사람이 제품 페이지에서 떠나고 있는 것입니다. 손볼 곳은 페이지(스크린샷, 평점, 첫 몇 줄)이며, 이는 퍼널의 전환율 쪽 이야기입니다.
- 같은 종류끼리 비교합니다. 브랜드 키워드는 일반 키워드보다 TTR이 훨씬 높은 경우가 많고, 국가별로도 다릅니다. TTR은 한 스토어프런트 안에서 같은 종류의 키워드끼리 비교하세요.

## TTR과 전환율

TTR은 노출에서 탭까지의 단계, 전환율은 탭에서 설치까지의 단계(설치 수 ÷ 탭 수)를 나타냅니다. 둘을 곱하면 노출당 설치 수가 나옵니다. TTR 7%, 전환율 40%라면 노출 100회당 설치 2.8건입니다.

Apple Ads의 기본 광고는 App Store 제품 페이지(이름, 아이콘, 부제, 스크린샷)로 만들어지므로, 오가닉 전환을 높이는 변경은 대개 TTR도 높입니다. Storelift의 Apple Ads 화면에서는 이 숫자를 TTR이라는 이름으로 보여 줍니다.

## FAQ

Q: Apple Ads에서 TTR은 무슨 뜻인가요?
A: 탭률(tap-through rate)로, 탭 수 ÷ 노출 수입니다. 광고를 보고 탭한 사람의 비율을 나타냅니다.

Q: TTR과 CTR은 같은 건가요?
A: 측정하는 것은 같습니다. App Store 광고는 클릭이 아니라 탭을 받기 때문에 Apple Ads에서는 탭률이라고 부릅니다.

Q: Apple Ads에서 좋은 TTR은 어느 정도인가요?
A: 키워드와 국가에 따라 다르므로 같은 종류의 내 키워드와 비교하세요. 브랜드 키워드는 일반 키워드보다 꽤 높은 것이 보통입니다.