# 검색어

URL: https://storelift.net/ko/glossary/search-terms/
Language: ko
Updated: 2026-10-19

검색어는 Apple Ads 광고가 노출되었을 때 사람들이 App Store 검색창에 실제로 입력한 말입니다. 키워드는 입찰하는 대상이고, 검색어는 그 키워드와 확장 일치, 검색 매치가 결국 연결된 실제 검색입니다.

## 검색어와 키워드의 차이

정확히 일치에서는 검색어가 키워드 자체이거나 복수형, 오타 같은 가까운 변형입니다. 확장 일치에서는 키워드 하나가 여러 검색어와 연결될 수 있습니다. 확장 일치 키워드 meditation은 'meditation for sleep'이나 'guided meditation app' 검색에서도 광고를 노출할 수 있습니다. 검색 매치는 한 걸음 더 나아가, 키워드 없이 광고를 검색과 자동으로 연결합니다.

검색어 보고서는 검색어마다 노출, 탭, 설치, 지출을 보여 줍니다. Apple Ads는 일정 검색량에 이른 검색어를 따로 보여 주고, 그보다 적은 검색은 한 줄로 묶어서 보고합니다.

## 검색어 활용법

1. 성과가 좋은 검색어를 키워드로 올립니다. 좋은 CPA(탭)로 설치를 가져오는 검색어는 자체 입찰가를 가진 정확히 일치 키워드로 만듭니다.
2. 낭비를 막습니다. 탭은 받지만 설치로 이어지지 않거나 다른 제품을 찾는 검색어는 제외 키워드로 추가합니다.
3. ASO에 활용합니다. 광고에서 전환이 잘 되는 검색어는 오가닉 메타데이터의 후보입니다. 광고 검색어를 ASO 후보로 쓰는 법을 참고하세요.

Storelift의 Apple Ads 화면에서도 이 목록은 같은 이름인 검색어로 표시됩니다.

## 검색어 예시

가상의 수면 앱이 확장 일치 키워드 sleep sounds에 입찰한다고 합시다. 검색어를 보면 'sleep sounds for baby'는 낮은 CPA(탭)로 설치를 가져오고, 'smart watch sleep tracker'는 탭만 받고 설치가 없습니다. 앞의 것은 자체 입찰가를 가진 정확히 일치 키워드로 만들고, 다른 제품을 찾는 뒤의 것은 제외 키워드로 추가합니다.

## FAQ

Q: Apple Ads에서 키워드와 검색어의 차이는 무엇인가요?
A: 키워드는 입찰하는 대상이고, 검색어는 사람이 실제로 입력한 것입니다. 정확히 일치에서는 둘이 같고, 확장 일치와 검색 매치에서는 키워드 하나가 여러 검색어를 포괄할 수 있습니다.

Q: 일부 검색어가 묶여서 보이는 이유는 무엇인가요?
A: Apple Ads는 일정 검색량에 이른 검색어를 따로 보여 줍니다. 그보다 적은 검색은 한 줄로 묶어서 보고됩니다.

Q: 검색어에 직접 입찰할 수 있나요?
A: 네. 정확히 일치 키워드로 추가하면 그때부터 자체 입찰가와 보고서의 자체 행을 갖게 됩니다.