# 제외 키워드

URL: https://storelift.net/ko/glossary/negative-keywords/
Language: ko
Updated: 2026-10-19

제외 키워드는 Apple Ads 캠페인이나 광고 그룹에 추가하는 검색어로, 이와 일치하는 검색에는 광고가 노출되지 않습니다. 비용을 설치로 이어지는 검색에 모으는 데 씁니다.

## 정확히 일치와 확장 일치 제외 키워드

- 정확히 일치 제외 키워드: 그 검색어 자체에만 광고가 노출되지 않습니다. 검색 하나를 막고 주변 검색은 남기고 싶을 때 씁니다.
- 확장 일치 제외 키워드: 제외 키워드의 단어가 들어간 모든 검색에 광고가 노출되지 않습니다. 워치 버전이 없는 앱의 watch처럼 전혀 관련 없는 단어에 씁니다.

제외 키워드는 캠페인 전체에도, 광고 그룹 하나에도 설정할 수 있습니다. 캠페인 수준의 제외는 그 캠페인의 모든 광고 그룹에 적용되고, 광고 그룹 수준의 제외는 그 광고 그룹에만 적용됩니다.

## 제외 키워드를 추가할 시점

- 탭은 받지만 설치가 없는 검색어. 검색어가 판단할 만큼 탭을 받았는데도 전혀 전환되지 않는다면 대가 없는 지출입니다.
- 다른 것을 찾는 검색. 앱과 단어를 공유하지만 다른 제품을 찾는 검색어입니다.
- 캠페인끼리 나누기 위해. 정확히 일치 캠페인이 이미 어떤 키워드에 입찰하고 있다면, 그 키워드를 확장 일치나 검색 매치 캠페인에 정확히 일치 제외 키워드로 추가해 두 캠페인이 같은 검색을 두고 경쟁하지 않게 합니다.

Storelift의 Apple Ads 화면에서도 이 목록은 같은 이름인 제외 키워드로 표시됩니다.

## 제외 키워드에서 흔한 실수

- 너무 일찍 제외하기. 탭이 몇 번뿐이고 아직 설치가 없는 검색어는 시간이 조금 더 필요할 뿐일 수 있습니다. 충분한 탭 수로 판단하세요.
- 너무 넓은 확장 일치 제외. 한 단어짜리 확장 일치 제외는 그 단어가 들어간 모든 검색을 막습니다. 전환되는 검색까지 포함해서입니다.
- 내 브랜드를 제외하기. 앱 이름의 단어가 들어간 확장 일치 제외를 넣으면 내 브랜드 검색에서도 광고가 빠질 수 있습니다.

## FAQ

Q: 제외 키워드와 키워드 일시 중지는 어떻게 다른가요?
A: 키워드를 일시 중지하면 그 키워드의 입찰이 멈춥니다. 제외 키워드는 다른 키워드, 확장 일치, 검색 매치가 그 검색에 광고를 노출하려 해도 일치하는 검색에서 광고를 빼 줍니다.

Q: 제외 키워드는 정확히 일치와 확장 일치 중 무엇으로 해야 하나요?
A: 검색 하나만 막고 가까운 검색은 남기려면 정확히 일치, 그 단어가 들어간 모든 검색이 앱과 무관하다면 확장 일치입니다.

Q: 제외 키워드가 오가닉 순위에 영향을 주나요?
A: 제외 키워드가 바꾸는 것은 Apple Ads 광고가 어디에 노출되는지뿐입니다. App Store의 오가닉 순위는 별개의 시스템입니다.