# CPA(탭)

URL: https://storelift.net/ko/glossary/cpa-tap/
Language: ko
Updated: 2026-10-19

CPA(탭)는 Apple Ads에서 설치 한 건에 든 비용을 보여 주며, 광고를 탭한 뒤 발생한 설치만 셉니다. 계산은 '지출 ÷ 탭을 거친 설치 수'입니다. Apple Ads가 제공하는 두 가지 설치당 비용 중 더 엄격한 쪽이며, 다른 하나는 CPA(전체)입니다.

## CPA(탭) 계산 방법

CPA(탭) = 지출 ÷ 탭을 거친 설치 수. 탭을 거친 설치란 Apple Ads가 광고 탭에 연결한 신규 다운로드 또는 재다운로드입니다. 예를 들어 어떤 키워드가 한 주에 $240를 쓰고, 광고를 탭한 사람들에게서 설치 48건이 나왔다면 $240 ÷ 48 = $5.00가 CPA(탭)입니다. 숫자는 가정이며, 계산은 Apple의 정의 그대로입니다.

같은 숫자는 Apple Ads의 다른 두 지표로도 구할 수 있습니다. 평균 CPT(지출 ÷ 탭 수)를 전환율(탭을 거친 설치 수 ÷ 탭 수)로 나누면 CPA(탭)가 됩니다. 탭 한 번에 $0.80이고 탭의 16%가 설치로 이어진다면 설치당 $5.00입니다. 이렇게 나눠 보면 손볼 곳이 탭 단가인지, 탭이 설치로 이어지는 비율인지 알 수 있습니다.

## CPA(탭) 활용법

- 설치 한 건이 벌어들이는 금액과 비교합니다. 어떤 키워드에서 온 설치가 시간이 지나며 CPA(탭)보다 많은 수익을 낸다면 그 키워드는 비용을 회수합니다. 그보다 적다면 입찰가를 낮추거나 키워드를 일시 중지합니다.
- 키워드는 같은 국가 안에서 비교합니다. 탭 단가는 스토어프런트마다 다르므로 $5의 CPA(탭)가 어떤 나라에서는 싸고 다른 나라에서는 비쌀 수 있습니다.
- 충분한 설치 수로 판단합니다. 설치가 몇 건뿐인 키워드에서는 한 건만 늘거나 줄어도 숫자가 4분의 1 이상 움직입니다. 작은 키워드는 더 긴 기간으로 보세요.

Storelift의 Apple Ads 화면에서도 이 열은 같은 이름인 CPA(탭)로 표시됩니다.

## CPA(탭)와 CPA(전체)의 차이

CPA(전체)는 같은 지출을 모든 설치로 나눕니다. 여기에는 광고를 보고 탭하지 않은 채 나중에 앱을 설치한 사람들의 뷰스루 설치도 들어갑니다. 분모의 설치가 더 많으므로 CPA(전체)는 항상 CPA(탭)와 같거나 그보다 낮습니다.

CPA(탭)가 더 엄격한 숫자입니다. 포함된 설치가 모두 그 광고를 탭한 뒤에 발생했기 때문입니다. 키워드 입찰가는 이 숫자로 판단하고, 두 숫자의 차이는 광고가 탭 없이 가져온 설치로 읽으세요.

## FAQ

Q: Apple Ads의 CPA란 무엇인가요?
A: 획득당 비용(cost per acquisition), 즉 설치 한 건에 든 비용입니다. Apple Ads는 이를 두 가지로 보여 줍니다. CPA(탭)는 광고를 탭한 뒤 발생한 설치를 세고, CPA(전체)는 뷰스루 설치를 포함한 모든 설치를 셉니다.

Q: CPA(탭)와 CPI는 같은 건가요?
A: 사실상 같습니다. Apple Ads가 세는 획득은 설치(신규 다운로드 또는 재다운로드)이므로, CPA(탭)는 탭을 거친 설치의 설치당 비용입니다. Apple Ads는 이를 CPA라고 부릅니다.

Q: CPA(탭)가 CPA(전체)보다 높은 이유는 무엇인가요?
A: CPA(전체)는 같은 지출을 더 많은 설치로 나누기 때문입니다. 뷰스루 설치가 더해집니다. 두 숫자의 차이는 광고를 보고 탭하지 않고 설치한 사람들의 몫입니다.