# ASOとは？ URL: https://storelift.net/ja/guide/what-is-aso/ Language: ja Updated: 2026-08-18 ASO（App Store Optimization、アプリストア最適化）とは、ストア検索でアプリがどのキーワードに、何位で表示されるかを決める施策です。このページでは3つのことを扱います。ストアが検索に使う項目はどれか、順位を外部からどう測るか、そして計測では決して答えられない問いは何か、です。 ## なぜ検索なのか アプリはインストールされる前に、まず見つけてもらう必要があります。ストアで見つけてもらう方法は2つです。誰かにリンクを渡してもらうか、誰かが検索ボックスに何かを入力するか。前者は広告やSNSで動き、お金と手間がかかり、やめた日に止まります。後者は止まりません。順位を保っている1日1日が積み上がっていきます。 だからこそ、ASOの単位はインストール数ではなく、どのキーワードで何位にいるかです。インストールは結果であり、それを生み出すのが順位です。 ## ストアはどの項目を検索対象にしているか 2つのストアは同じ役割を、異なる項目で果たしています。最もよくある間違いは、iOSの説明文にキーワードを詰め込むことです。Appleは説明文を検索に使っていません。 | 項目 | App Store（iOS） | Google Play | | --- | --- | --- | | アプリ名 | 検索対象 · 30文字 | 検索対象 · 30文字 | | サブタイトル | 検索対象 · 30文字 | — | | 簡単な説明 | — | 検索対象 · 80文字 | | キーワードフィールド | 検索対象 · 100文字、ユーザーには非表示 | — | | 詳しい説明 | 検索対象外 | 検索対象 · 4,000文字 | | デベロッパ名 | 検索対象 | 検索対象 | NOTE: iOSの100文字フィールドは文章ではなくリストです。語はカンマで区切り、スペースは入れず、アプリ名やサブタイトルにすでにある語は繰り返さないでください。Appleは照合の際に項目をまたいで語を組み合わせます。同じ語を繰り返すと、余裕のない文字数を無駄にします。 ## 順位を外部からどう測るか ストアはあなたの順位を教えてくれません。App Store ConnectとPlay Consoleにはインストール数、コンバージョン、そして（一部）どの検索語から人が来たかが表示されますが、「今日、『夢占い』で自分は何位か？」という問いへの答えはありません。 その答えは、実際に検索して数えることで得られます。ストアの公開検索に検索語を投げ、返ってきたリストの中でのアプリの位置を記録し、翌日も同じことを繰り返します。価値があるのは1日分の数字ではなく、日と日の差です。 - iOS — 公開検索は最大200件の結果を返します。ここでの「ランク外」は「上位200位に入っていない」という意味です。 - Android — Google Playには公式の検索エンドポイントがなく、検索ページは一度に約20〜30件の結果を返します。したがって計測の深さは上位30件程度で、誠実なツールはそれを画面に明記します。 - 国 — ストアフロント（国・地域別ストア）はそれぞれが独立した検索エンジンです。同じ検索語が、ある市場では3位、別の市場では80位ということもあり、2つを1行にまとめることはできません。 ## 順位だけでは足りない：需要 誰も検索しない語で1位を取っても、得るものはありません。そのため、すべての順位の横には2つ目の問いが並びます。そもそも、この語は検索されているのか？ 業界の標準的な答えは、かつてApple Adsの「検索人気度」スコアでした。このスコアは2025年秋以降ほぼ機能しなくなり、もともとすべてのストアフロントに存在していたわけでもありません。代わりのシグナルは、ストア自身のオートコンプリート（検索候補）です。その語が候補に出るか、いくつのバリエーションが出るか。詳しくは専用ページで説明しています。 NOTE: オートコンプリートは検索ボリュームの数値をくれるわけではなく、存在と広がりを示すものです。「月間検索数」を表示するツールには、その数字がどこから来ているのかを尋ねてください。答えがなければ、その数字は存在しないのと同じです。 ## 壁には名前がある 「競合が強い」は計測ではありません。計測とは、そのキーワードで自分より上に誰がいるかです。評価数はいくつか、スコアはいくつか、リリースから何年経っているか。評価740件の6年目のアプリと、評価79件の新しいアプリは同じ壁ではありません。前者はそのキーワードを諦める理由、後者は攻める理由です。 実用的なルールがあります。上位を狙いたいキーワードごとに、自分より上にいる5つのアプリを見てください。5つすべてが自分のアプリより古く、評価も重いなら、そのキーワードの選択は間違いです。より絞り込んだ語なら、同じ労力でより高い順位が取れます。 ## 計測では答えられない問い ツールが何を計測していないかを明言することは、計測しているものを信頼するための前提条件です。外部からは、次のことは知りようがありません。 - 検索語の実際の月間検索ボリューム — AppleもGoogleも公開していません。どの画面に出ている数値も推定です。私たちの数値はApple自身の1〜100の人気度スコアに基づき、約3倍の幅を持つ帯として描画し、その根拠を横に明記しています。 - 競合のインストール数や売上 — 計測ではなく、モデルの出力です。 - パーソナライズされた結果 — ストアは言語、国、履歴によって結果を並べ替えます。計測されるのは、パーソナライズされていない基準の結果です。 代わりに計測できるものが3つあり、判断にはそれで十分です。順位、順位の変動、そして自分より上にいるアプリの強さです。 ## FAQ Q: ASOの成果が出るまでどのくらいかかりますか？ A: メタデータの変更が公開されてから数日のうちに、順位は落ち着き始めます。期間を約束する文章はすべて推測です。正しい方法は、変更の前後で同じキーワードを比較することで、つまり公開する前から計測を始めておく必要があります。 Q: アプリ名にキーワードを入れるべきですか？ A: アプリ名は両ストアで最も重みのある項目です。同時にブランドでもあります。検索語を押し込めば順位は上がりますが、ブランド検索は弱くなります。一般的なバランスは、アプリ名を守り、検索語にはサブタイトル（iOS）と簡単な説明（Play）を使うことです。 Q: すべての国で同じキーワードを追跡すべきですか？ A: いいえ。トルコ語の検索語を米国のストアフロントで計測しても、何も返ってきません。ストアフロントごとに独自のリストが必要です。同じアプリでも、TRとUSのリストがまったく重ならないことはよくあります。 Q: 無料で順位を確認するには？ A: キーワード1つなら、ストアを手で検索して数えることができます。ただし制約が2つあります。自分のアカウントではパーソナライズされた結果が表示されること、そして一度きりの数字では変動が見えないことです。Storeliftの無料プランは、1アプリ、ストアフロントあたり25キーワード、2か国について、その計測を毎日自動で行います。