# TTR（タップ率）

URL: https://storelift.net/ja/glossary/tap-through-rate/
Language: ja
Updated: 2026-10-19

TTR（タップ率、tap-through rate）は、Apple Ads のインプレッションのうちタップにつながった割合で、「タップ数 ÷ インプレッション数」で求めます。ウェブ広告のクリック率にあたる App Store の指標で、広告を見た人がどれくらいの頻度でタップを選んだかを示します。

## TTR の計算方法

TTR ＝ タップ数 ÷ インプレッション数 × 100。4,000 回表示されて 280 回タップされた広告の TTR は、280 ÷ 4,000 ＝ 7% です。数字は仮のものです。

インプレッションは広告が表示された回数、タップは広告がタップされた回数です。どちらも同じ広告・キーワード・国のものなので、TTR はキーワードごと、ストアフロントごとに読みます。

## TTR の高低からわかること

- キーワードの TTR が低いときは、たいてい検索と広告が合っていません。その語句で検索した人は別のものを探していました。入札額を上げる前に、その語句がアプリの機能を表しているかを確認してください。
- TTR は高いのにインストールが少ないときは、タップした人がプロダクトページで離れています。手を入れるのはページ（スクリーンショット、評価、冒頭の数行）で、これはファネルのコンバージョン率側の話です。
- 同じ種類どうしで比べます。ブランドキーワードは一般キーワードよりかなり高い TTR になりやすく、国によっても違います。TTR は 1 つのストアフロントで、同じ種類のキーワードどうしで比べてください。

## TTR とコンバージョン率

TTR はインプレッションからタップまでの段階、コンバージョン率はタップからインストールまでの段階（インストール数 ÷ タップ数）を表します。2 つを掛けるとインプレッションあたりのインストール数になり、TTR 7% とコンバージョン率 40% なら、100 インプレッションあたり 2.8 件のインストールです。

Apple Ads のデフォルト広告は App Store のプロダクトページ（名前、アイコン、サブタイトル、スクリーンショット）から作られるため、オーガニックのコンバージョンを上げる変更はたいてい TTR も上げます。Storelift の Apple Ads 画面では、この数字を TTR という名前で表示しています。

## FAQ

Q: Apple Ads の TTR とはどういう意味ですか？
A: タップ率（tap-through rate）で、タップ数 ÷ インプレッション数です。広告を見てタップした人の割合を表します。

Q: TTR と CTR は同じですか？
A: 測っているものは同じです。App Store の広告はクリックではなくタップされるため、Apple Ads ではタップ率と呼びます。

Q: Apple Ads のよい TTR はどれくらいですか？
A: キーワードと国によって変わるので、自分の同じ種類のキーワードと比べてください。ブランドキーワードは一般キーワードよりかなり高くなるのが普通です。