# 除外キーワード

URL: https://storelift.net/ja/glossary/negative-keywords/
Language: ja
Updated: 2026-10-19

除外キーワードは、Apple Ads のキャンペーンや広告グループに追加する語句で、それにマッチする検索には広告が表示されなくなります。費用を、インストールを生む検索に集中させるために使います。

## 完全一致と部分一致の除外キーワード

- 完全一致の除外キーワード：その検索語句そのものにだけ広告が表示されなくなります。1 つの検索を止めて、周辺の検索は残したいときに使います。
- 部分一致の除外キーワード：除外キーワードの単語を含むすべての検索に広告が表示されなくなります。ウォッチ版のないアプリにとっての watch のように、まったく関係のない単語に使います。

除外キーワードは、キャンペーン全体にも、1 つの広告グループにも設定できます。キャンペーン単位の除外はそのキャンペーンのすべての広告グループに適用され、広告グループ単位の除外はその広告グループにだけ適用されます。

## 除外キーワードを追加するタイミング

- タップされてもインストールがない検索語句。検索語句が判断できるだけのタップを集めてもまったくコンバージョンしないなら、見返りのない費用です。
- 別のものを探す検索。アプリと単語を共有していても、別の製品を求めている語句です。
- キャンペーンどうしを分けるため。完全一致のキャンペーンがすでにあるキーワードに入札しているなら、そのキーワードを部分一致や検索マッチのキャンペーンに完全一致の除外キーワードとして追加すると、2 つが同じ検索を奪い合わなくなります。

Storelift の Apple Ads 画面でも、この一覧は同じ除外キーワードという名前で表示されます。

## 除外キーワードでよくある失敗

- 早すぎる除外。タップが数回でまだインストールがない検索語句は、もう少し時間が必要なだけかもしれません。十分なタップ数で判断してください。
- 広すぎる部分一致の除外。1 単語の部分一致の除外は、その単語を含むすべての検索を止めます。コンバージョンしている検索も含めてです。
- 自分のブランドを除外してしまう。アプリ名の単語を含む部分一致の除外を入れると、自分のブランド検索にも広告が出なくなることがあります。

## FAQ

Q: 除外キーワードとキーワードの一時停止の違いは何ですか？
A: キーワードを一時停止すると、そのキーワードへの入札が止まります。除外キーワードは、ほかのキーワード、部分一致、検索マッチがそこに広告を出そうとする場合でも、マッチする検索に広告を表示させません。

Q: 除外キーワードは完全一致と部分一致のどちらにすべきですか？
A: 1 つの検索だけを止めて近い検索を残したいなら完全一致、その単語を含む検索がすべてアプリと無関係なら部分一致です。

Q: 除外キーワードはオーガニックの順位に影響しますか？
A: 影響するのは Apple Ads 広告がどこに表示されるかだけです。App Store のオーガニック順位は別の仕組みです。