# Taux de conversion du store URL: https://storelift.net/fr/glossary/store-conversion-rate/ Language: fr Updated: 2026-09-23 Le taux de conversion du store est le pourcentage de personnes qui voient votre app dans le store puis l'installent. C'est la version store du taux de conversion en commerce — la part des visiteurs qui achètent — et App Store Connect comme la Play Console le rapportent sans outil externe. ## Sa place à côté du rang Le rang décide combien de personnes VOIENT votre fiche pour un terme ; le taux de conversion décide combien de ces personnes installent. Ce sont deux problèmes distincts avec des solutions distinctes — un problème de rang se règle avec les métadonnées et les avis, un problème de conversion avec les captures d'écran, la vidéo d'aperçu et la première ligne de la description. Viser le rang sur un mot-clé dont le trafic ne convertit pas est un piège courant : le chiffre qui compte n'est pas les impressions mais les installations, et les deux ne se rejoignent qu'à travers ce taux. ## Comment se calcule le taux de conversion du store La formule est installations divisées par vues, fois 100. Mettons que votre app soit vue 2 000 fois en une semaine et que 60 de ces personnes l'installent : 60 ÷ 2 000 × 100 = un taux de conversion de 3 %. Les chiffres sont fictifs ; le calcul est le même dans les deux stores. C'est la définition d'une « vue » qui diffère entre les deux stores. App Store Connect divise les téléchargements par les impressions uniques, et une impression inclut le fait de voir l'app dans les résultats de recherche ou en naviguant, pas seulement d'ouvrir sa page produit. Le rapport sur la fiche du store de la Play Console divise les acquisitions par les visiteurs de la fiche — les personnes qui l'ont ouverte. Comme les dénominateurs mesurent des choses différentes, un taux iOS et un taux Android pour la même app ne sont pas directement comparables. ## Le taux de conversion en commerce et dans les stores En commerce, le taux de conversion est la part des clients qui entrent (ou visitent une boutique en ligne) et achètent quelque chose. Dans les stores, l'« achat » est l'installation, même pour une app gratuite. Que cet utilisateur paie ensuite — un essai qui devient un abonnement, un achat intégré — est une autre conversion, qui a lieu dans l'app et ne fait pas partie du taux de conversion du store. L'autre différence tient à l'origine du visiteur. Un visiteur du store arrive souvent d'une recherche sur un terme précis : la conversion dépend donc de l'adéquation entre la fiche et ce terme. Se classer sur un terme que votre app ne sert pas vraiment apporte des impressions qui n'installent pas, ce qui fait baisser le taux. ## Ce qui fait varier le taux de conversion du store - L'icône et les premières captures — souvent tout ce que voit un utilisateur dans une liste de résultats avant de décider de toucher. Tailles et règles dans le guide des spécifications des captures d'écran. - La note et les avis récents — affichés à côté du nom dans les résultats de recherche ; voir stratégie d'avis et de notes. - L'adéquation du mot-clé — un terme qui correspond à ce que fait l'app convertit mieux qu'un terme plus large avec plus de trafic. - La vidéo d'aperçu et les premières lignes de la description — pour les visiteurs qui ouvrent la page produit. Pour lire la conversion à côté du rang, la vue sources d'installation de Storelift récupère les impressions, les vues de page et les installations depuis vos propres comptes de store. ## FAQ Q: Que signifie la conversion dans un store d'apps ? A: Une conversion est une installation. Le taux de conversion du store est la part des personnes qui ont vu votre app — dans la recherche, en naviguant ou sur sa page produit — puis l'ont installée. Q: Qu'est-ce qu'un bon taux de conversion dans un store ? A: Il n'existe pas de référence universelle : il varie selon la catégorie, le prix, la source du trafic et la façon dont chaque store compte les vues. Comparez-vous à votre propre historique et par source plutôt qu'à un chiffre unique du secteur. Q: Pourquoi mon taux de conversion App Store diffère-t-il de Google Play ? A: App Store Connect divise par les impressions uniques, y compris dans les résultats de recherche ; la Play Console divise par les visiteurs de la fiche. Des dénominateurs différents donnent des taux différents pour la même demande.