# Installations organiques URL: https://storelift.net/fr/glossary/organic-installs/ Language: fr Updated: 2026-09-23 Les installations organiques sont les installations d'app qui ne viennent pas d'un clic publicitaire payé : l'utilisateur a trouvé l'app via la recherche du store, une catégorie ou un classement, ou un lien partagé hors du store. Faire croître les installations organiques sans augmenter les dépenses publicitaires, c'est tout le travail de l'ASO. ## Ce qui peut et ne peut pas se lire de l'extérieur Les stores rapportent en interne une répartition organique/payant, dans App Store Connect et la Play Console — cette répartition n'est visible par personne en dehors de votre propre compte, concurrents compris. Ce qui se mesure de l'extérieur se situe en amont des installations : le rang, et le fait qu'un terme soit cherché ou non. Le nombre d'installations d'un rival est l'estimation d'un modèle partout où vous le voyez publié ; aucun point d'accès public ne le rapporte. ## D'où viennent les installations organiques - La recherche du store — quelqu'un tape un terme et touche votre résultat. C'est la partie sur laquelle l'ASO agit le plus directement, via le rang et le taux de conversion. - La navigation — classements, listes par catégorie et mises en avant éditoriales dans le store. - Les recommandations — un lien sur un site web, dans une autre app ou dans un message qui mène à votre fiche. Les deux stores ventilent les installations par source dans votre propre compte : App Analytics d'App Store Connect sépare le trafic de recherche, de navigation et de référents, et la Play Console répartit les acquisitions de la fiche par source de trafic. Aucune de ces ventilations n'est visible de l'extérieur de votre compte. ## Installations organiques ou payantes Une installation payante est attribuée à un clic publicitaire — Apple Ads, campagnes pour applications Google Ads ou publicité d'un réseau. Tout le reste compte comme organique. La distinction compte parce que les deux coûtent différemment : une installation payante a un prix par installation, une installation organique a le coût ponctuel du travail qui a permis de gagner le rang. Les deux ne sont pas indépendantes. Les campagnes payantes peuvent ajouter des installations et des notes qui aident ensuite le rang organique, et payer pour un terme sur lequel vous êtes déjà premier en organique peut seulement déplacer des installations d'une colonne à l'autre. Voir le rang organique et la dépense payante par mot-clé sur la même ligne, comme le fait la vue Apple Ads de Storelift, permet de repérer ce cas. ## Comment l'ASO fait croître les installations organiques Les installations issues de la recherche organique sont à peu près le produit de trois choses : combien de personnes cherchent un terme, à quel rang vous êtes classé, et combien de ceux qui vous voient installent. L'ASO agit sur les trois — choisir des termes avec un signal de demande visible, gagner du rang grâce aux métadonnées et aux notes, et améliorer la conversion avec l'icône, les captures et les avis. Un exemple fictif : passer de la 15e à la 4e place sur un terme à la demande stable place votre app sur le premier écran de résultats pour davantage d'utilisateurs. Si la conversion tient, les installations organiques issues de ce terme augmentent sans aucun changement du budget publicitaire. ## FAQ Q: Qu'est-ce qu'une installation organique ? A: Une installation qui ne vient pas d'un clic sur une publicité payée — l'utilisateur a trouvé l'app via la recherche du store, la navigation ou un lien partagé. Q: Les installations Apple Ads sont-elles organiques ? A: Non. Les installations attribuées à un tap sur Apple Ads sont des installations payantes, même si elles ont lieu dans la recherche de l'App Store. Q: Puis-je voir les installations organiques d'un concurrent ? A: Non. La répartition organique/payant n'existe que dans l'App Store Connect ou la Play Console du propriétaire de l'app. Les chiffres d'installations publiés pour d'autres apps sont des estimations de modèles.