# CPA (total)

URL: https://storelift.net/fr/glossary/cpa-total/
Language: fr
Updated: 2026-10-19

Le CPA (total) correspond aux dépenses Apple Ads divisées par toutes les installations attribuées : celles arrivées après un toucher sur votre annonce et les installations view-through, de personnes qui ont vu l'annonce, ne l'ont pas touchée et ont installé l'app plus tard. C'est le plus large des deux coûts par installation qu'affiche Apple Ads.

## Comment se calcule le CPA (total)

CPA (total) = dépenses ÷ (installations après un toucher + installations view-through). Reprenons la semaine hypothétique du CPA (toucher) : 240 $ de dépenses, 48 installations après un toucher et 12 installations view-through. Le CPA (total) est de 240 $ ÷ 60 = 4,00 $, contre 5,00 $ pour le CPA (toucher).

Une installation view-through est une installation qu'Apple Ads attribue à une annonce vue mais non touchée : la personne a vu votre annonce, a continué son chemin et a installé l'app ensuite. C'est Apple Ads qui détermine quelles installations comptent comme view-through ; le CPA (total) les ajoute aux installations après un toucher.

## Comment lire le CPA (total)

- Servez-vous-en pour voir ce que le budget a acheté. Il répond à « combien a coûté chaque installation, en comptant toutes les personnes touchées par l'annonce » : le chiffre à mettre en face des dépenses totales et des revenus.
- Suivez l'écart avec le CPA (toucher). Quand les deux sont proches, presque toutes les installations sont venues d'un toucher. Un grand écart montre que l'annonce agit aussi comme quelque chose que les gens voient avant d'y revenir plus tard.
- Gardez une seule version par comparaison. Comparer le CPA (total) d'un mot-clé au CPA (toucher) d'un autre mélange deux dénominateurs ; choisissez-en un et utilisez-le dans tout le tableau.

Les écrans Apple Ads de Storelift utilisent le même nom, CPA (total), pour cette colonne.

## CPA (total) ou CPA (toucher) : lequel utiliser

Utilisez le CPA (toucher) pour juger l'enchère d'un seul mot-clé : chaque installation qu'il compte a suivi un toucher sur l'annonce de ce mot-clé. Utilisez le CPA (total) pour juger une campagne dans son ensemble, car les installations view-through font partie de ce que les dépenses ont acheté.

Les deux partagent les mêmes dépenses, donc le CPA (total) ne dépasse jamais le CPA (toucher). Si le CPA (total) s'améliore alors que le CPA (toucher) reste stable, les installations supplémentaires viennent de personnes qui ont vu l'annonce, pas de touchers en plus.

## FAQ

Q: Qu'est-ce qu'une installation view-through dans Apple Ads ?
A: Une installation qu'Apple Ads attribue à une annonce vue mais non touchée : la personne a vu votre annonce, ne l'a pas touchée et a installé l'app plus tard.

Q: Le CPA (total) est-il toujours inférieur au CPA (toucher) ?
A: Il est égal ou inférieur. Les deux divisent les mêmes dépenses, et le CPA (total) les divise par plus d'installations.

Q: Quel CPA utiliser pour fixer les enchères ?
A: Pour l'enchère d'un mot-clé, le CPA (toucher) est le repère le plus strict, car chaque installation qu'il compte a suivi un toucher sur l'annonce de ce mot-clé. Le CPA (total) montre mieux ce que le budget entier a acheté.