# TTR (tasa de toques)

URL: https://storelift.net/es/glossary/tap-through-rate/
Language: es
Updated: 2026-10-19

El TTR, o tasa de toques (tap-through rate), es la parte de las impresiones de su anuncio en Apple Ads que terminó en un toque: toques ÷ impresiones. Es el equivalente en la App Store de la tasa de clics y muestra con qué frecuencia quienes vieron su anuncio decidieron tocarlo.

## Cómo se calcula el TTR

TTR = toques ÷ impresiones × 100. Un anuncio mostrado 4000 veces que recibe 280 toques tiene un TTR de 280 ÷ 4000 = 7%. Las cifras son hipotéticas.

Las impresiones cuentan cuántas veces se mostró el anuncio; los toques, cuántas veces se tocó. Ambos vienen del mismo anuncio, palabra clave y país, así que el TTR se lee por palabra clave y por storefront.

## Qué indica un TTR bajo o alto

- Un TTR bajo en una palabra clave suele significar que la búsqueda y el anuncio no encajan: quienes escribieron ese término buscaban otra cosa. Compruebe que el término describe lo que hace la app antes de subir la puja.
- Un TTR alto con pocas instalaciones indica que la gente toca y luego sale de la página del producto. El trabajo está en la página —capturas, valoración, primeras líneas— y esa es la mitad del embudo que mide la tasa de conversión.
- Compare lo comparable. Las palabras clave de marca suelen tener un TTR mucho más alto que las genéricas, y cada país es distinto; compare el TTR entre palabras clave del mismo tipo en un storefront.

## TTR y tasa de conversión

El TTR cubre el paso de la impresión al toque; la tasa de conversión, el paso del toque a la instalación (instalaciones ÷ toques). Al multiplicarlos se obtienen las instalaciones por impresión: un TTR del 7% y una tasa de conversión del 40% dan 2.8 instalaciones por cada 100 impresiones.

Apple Ads crea el anuncio predeterminado a partir de la página de producto de su app en la App Store —nombre, icono, subtítulo y capturas—, así que los cambios que mejoran la conversión orgánica suelen mejorar también el TTR. Las pantallas de Apple Ads de Storelift muestran esta cifra con el nombre TTR.

## FAQ

Q: ¿Qué significa TTR en Apple Ads?
A: Tasa de toques (tap-through rate): toques ÷ impresiones. Es la parte de las personas que vieron su anuncio y lo tocaron.

Q: ¿El TTR es lo mismo que el CTR?
A: Mide lo mismo. En la App Store los anuncios se tocan en lugar de hacer clic en ellos, por eso Apple Ads habla de tasa de toques.

Q: ¿Cuál es un buen TTR en Apple Ads?
A: Depende de la palabra clave y del país, así que compárelo con sus propias palabras clave del mismo tipo. Las de marca suelen quedar muy por encima de las genéricas.