# Marken- und generische Keywords im ASO-Bericht trennen

URL: https://storelift.net/de/guide/brand-vs-generic-keyword-tracking/
Language: de
Updated: 2026-10-13

Wer Ihre App beim Namen sucht, hat eine andere Absicht als jemand, der nach einer Aufgabe sucht. Wirft man beide Gruppen zusammen, kann die Sichtbarkeit stark wirken, während die Entdeckung über die Suche schwach bleibt. Ein brauchbares Tracking-Portfolio weist beide getrennt aus, bevor es eine Gesamtsicht zeigt.

## Prüfschritte

1. Kennzeichnen Sie Begriffe mit Ihrer eigenen Marke, generische Begriffe für eine Aufgabe und mehrdeutige Phrasen. Namen von Konkurrenten gehören in eine eigene Recherchegruppe und sind keine Empfehlungen für Ihre Metadaten.
2. Vergleichen Sie für jede Gruppe die gemessenen Positionen und die Abdeckung im selben Zeitraum. Lassen Sie für einen Trendvergleich die Zusammensetzung der Gruppe unverändert oder legen Sie offen, was hinzukam und was entfiel.
3. Betrachten Sie generische Begriffe nach der Aufgabe, für die sie stehen. Ein Zugewinn bei einer hochrelevanten Aufgabe kann Aufmerksamkeit verdienen, auch wenn die Markenpositionen unverändert bleiben.

## Beispiel und Einordnung

Beispiel: Zehn Markenphrasen stehen auf Rang eins, zehn generische Begriffe liegen weiterhin außerhalb des gemessenen Bereichs. Wer nur den Durchschnitt der gemessenen Ränge berichtet, zeichnet ein irreführend starkes Bild. Zeigen Sie beide Gruppen und die Zahl der Begriffe außerhalb des Messbereichs.

## Entscheidung und nächste Prüfung

Entscheiden Sie anhand dieser Trennung, ob die nächste Untersuchung der Markensichtbarkeit oder der Entdeckung gilt. Berichten Sie das Ergebnis bei den Installationen getrennt, soweit die Daten das zulassen. Bessere generische Ränge allein belegen nicht, wie viele neue Nutzer die App installiert haben.

## Passende Storelift-Funktion

Welche Produktdaten dafür bereitstehen und was sie abdecken, lesen Sie unter App-Ranking-Tracker. Halten Sie App, Storefront, Zeitraum und Messstatus bei den Beobachtungen fest, die Sie in Ihrem Bericht verwenden.